Inhalt
- Die drei großen Wettbewerbsvorteile von Google
- 1. Technologieinfrastruktur
- 2. Innovative Dienstleistungen
- 3. Marktanteil
- Google auf Ihrem Handy?
- Google-Suche?
Jason hat einen Hintergrund in Business, Reisen und Leichtathletik. Er teilt gerne sein Wissen mit anderen und liebt es, kontinuierlich zu lernen.
Die drei großen Wettbewerbsvorteile von Google
Google hat aufgrund seiner Größe, Innovation und Marktposition eine Reihe von Wettbewerbsvorteilen. Obwohl Google viele Wettbewerbsvorteile bietet, können die Wettbewerbsvorteile von Google in drei Hauptkategorien eingeteilt werden: Infrastruktur, innovative Dienste und Marktanteil.
1. Technologieinfrastruktur
Erstens hat Google eine unglaublich leistungsfähige Infrastruktur, die nicht einfach zu replizieren ist. Genau wie Wal-Mart für seine hocheffiziente Supply-Chain-Infrastruktur mit massiven Investitionen in Anlagen und Ausrüstungen wie Transportfahrzeuge, enorme Lagereinrichtungen und High-Tech-Inventarsysteme bekannt ist, verfügt Google über eine umfangreiche technologische Infrastruktur.
Google gibt die Anzahl der von ihnen betriebenen Rechenzentren oder Server nicht bekannt. Auf der Grundlage des Energieverbrauchs, des Dollarbetrags der Google-Investitionen und anderer Faktoren können Schätzungen zur Größe und Effizienz der Google-Infrastruktur vorgenommen werden. Royal Pingdom, ein Technologieunternehmen, zu dessen Kunden unter anderem Microsoft, Amazon.com, IBM und McAfee gehören, hat Informationen zusammengestellt, um die 36 Rechenzentren zu finden, von denen Google glaubt, dass sie ab 2008 verwendet wurden (Pingdom AB, 2008). Laut Informationen, die Google auf der Seite seiner Rechenzentren zur Verfügung gestellt hat, kosten die meisten Standorte zwischen 300 und 600 Millionen US-Dollar für den Bau und die Ausstattung (Google). In einem Artikel von Data Center Knowledge aus dem Jahr 2011 wurde berichtet, dass Google wahrscheinlich rund 900.000 Server verwendet. Wenn wir weiter bemerken, dass die Rechenzentren von Google trotz der massiven Aktivitäten von Google, bei denen 0,01% des gesamten Stroms der Welt verbraucht werden, unglaublich effizient sind, da sie weniger als 1% des von Rechenzentren weltweit verbrauchten Stroms verbrauchen (Miller, 2011).
Die Dienste von Google wären ohne ihre Infrastruktur nicht möglich, was es für Wettbewerber sehr schwierig macht, Google zu kopieren oder sogar zu konkurrieren. Selbst wenn sie über das Computer-Know-how verfügen würden, müssten sie Milliarden von Grund auf neu aufbauen, um das Rückgrat ihres Betriebs zu bilden. Dies macht die Infrastruktur von Google zu einem nachhaltigen Wettbewerbsvorteil.
2. Innovative Dienstleistungen
Der nächste Wettbewerbsvorteil von Google sind alle innovativen Dienste. Während der Fall 40 verschiedene Google-Dienste auflistet, listet ein Wikipedia-Artikel 100 Google-Dienste auf, darunter die bekannte Google-Suche, Google Mail, Blogger, Google Finanzen, Google Text & Tabellen, Google Apps, Adsense und Google Chrome, um nur einige zu nennen . Während viele dieser Dienste im eigenen Haus entwickelt wurden, hat Google seine Dienste auch durch Akquisitionen erheblich erweitert, wobei YouTube ein klassisches Beispiel ist.
Der unglaubliche Wert der Google-Dienste liegt in der Tatsache, dass Google Webnutzern nahezu alle Dienste ohne Kosten anbieten kann. Aufgrund der Anzahl der Dienste und Nutzer kann Google ein attraktives Werbemodell anbieten und jedes Jahr Milliarden von Dollar verdienen. Aufgrund seiner Infrastruktur kann Google eine unglaubliche Bandbreite an Diensten anbieten. Während ähnliche Dienste von Wettbewerbern genutzt werden können, bietet Google seinen Nutzern die Möglichkeit, alle ihre Internet- und Computeranforderungen aus einer Hand zu erfüllen. Dies ist ein schwerer Vorteil für die Wettbewerber. Google muss jedoch weiter innovieren, um diesen Vorteil nachhaltig zu gestalten.
3. Marktanteil
Der letzte große Wettbewerbsvorteil von Google ist der Marktanteil. Comscore, ein bekannter Marktführer in der Technologieüberwachung, veröffentlicht monatliche Berichte über Marktanteile für eine Reihe digitaler Dienste. Die Ergebnisse der Comscore-Suchmaschinen-Rankings und Marktanteilsberichte werden fast immer über große Medien wie Reuters oder Bloomberg veröffentlicht. Laut dem Bericht von Comscore vom März 2012 hält die Google-Suche derzeit 66,4% des Marktanteils bei der Internetsuche (2012). Der engste Konkurrent von Google ist Microsoft mit 15,3%. Google hält diese starke Mehrheit des Suchmarktanteils seit geraumer Zeit. In dem Bericht von Comscore vom Januar 2010 wurde Google mit 65,4% und Yahoo! mit 17,0% (2010) der nächstnächste Konkurrent aufgeführt. Natürlich hat Google einen bedeutenden Fuß in der Suchbranche, aber dies ist nicht der einzige Dienst, bei dem Google bei Marktanteilen führend ist.
Der Februar-Bericht von Comscore über den Marktanteil von US-Mobilfunkteilnehmern ergab, dass Google einen Marktanteil von 50,1% hat, fast 20 Prozentpunkte über Apple mit einem Marktanteil von 30,2% (comScore, 2012). Im Gegensatz zur Google-Suche, die den Markt historisch dominiert hat, hatte Google vor zwei Jahren im Januar 2010 nur einen Marktanteil von 7,1% bei Mobiltelefonen, während Research in Motion mit 43,0% branchenführend war (comScore, 2010). Dies zeigt, dass Google Marktanteile in einer Branche erhalten und gleichzeitig einen riesigen Marktanteil in einem völlig anderen Markt gewinnen kann.
Der Marktanteil von Google in verschiedenen Branchen ist nicht nur ein Zeichen dafür, dass sich die Strategien des Unternehmens auszahlen, sondern schafft auch einen starken Wettbewerbsvorteil. Da so viele Menschen Google verwenden, ist es mehr als ein bekannter Name geworden. Tatsächlich ist das Wort "Google" sogar zu einem Substantiv geworden, da die Leute oft sagen "Ich werde es nur googeln", als Referenz für die Suche im Internet. Dies ist nicht nur gut für die Marke von Google, sondern bietet Google auch einen Vorteil für alle neuen Produkte oder Dienstleistungen, die sie einführen möchten. Kundenbindung spielt auch eine Rolle, da Personen, die die Dienste von Google nutzen, weniger wahrscheinlich andere Wettbewerber ausprobieren, da sie sich möglicherweise wohl fühlen, wenn sie die Produkte von Google wie ihre Suchmaschine oder ihr Android-Betriebssystem verwenden und verstehen.
Diese drei Wettbewerbsvorteile bringen Google in eine sehr starke Position für die Zukunft. In einem kürzlich auf Seeking Alpha, einer Investment-Website, veröffentlichten Artikel wurde argumentiert, dass die Google-Aktie im nächsten Jahr voraussichtlich um 140 USD steigen wird (ValueMax, 2012). Die durch diese strategischen Vorteile vorgelegten Beweise verleihen der zuvor genannten Schlussfolgerung zweifellos Glaubwürdigkeit.
