Blogging-Tipps: Wie Sie wissen, wann Sie ein Blog schließen müssen

Inhalt

• Solltest du aufhören zu bloggen?
• Wägen Sie die Kosten und den Nutzen des Bloggens ab
• Der Fall für und gegen tote Blogs
• Wie ich meine Blog-Abschlussentscheidung getroffen habe

Heidi Thorne ist eine selbstveröffentlichende Verfechterin und Autorin von Sachbüchern, eBooks und Hörbüchern. Sie ist eine ehemalige Fachzeitschriftenredakteurin.

Solltest du aufhören zu bloggen?

Geständnis: Ich bin Blogger und habe gerade zwei Blogs geschlossen. Was? Warum sollte ich das tun, zumal der schon seit einigen Jahren in Betrieb ist und ordentlichen Verkehr hat?

Hier ist ein weiteres Geständnis: Es war eine schwierige Entscheidung. Das Abwägen der Kosten und des zukünftigen Potenzials dieser beiden Standorte hat jedoch dazu beigetragen, dass diese Aktion ein Kinderspiel wurde.

Es ist leicht, sich so sehr in das Erstellen und Betreiben eines Blogs zu vertiefen, dass Anzeichen für schlechte Aussichten für die Zukunft ignoriert werden. In der folgenden Diskussion finden Sie Fragen, um eine objektive Perspektive auf die eigenen Blogging-Aktivitäten zu erhalten.

Wägen Sie die Kosten und den Nutzen des Bloggens ab

Da ein Blog eine sehr persönliche und emotionale Anstrengung sein kann, werden Blogger oft blind für die Vielzahl von harten und weichen Kosten, die das Bloggen mit sich bringen kann. Was bestimmt, ob diese Kosten Deal Breaker sind, hängt weitgehend von den Zielen ab, mit denen diese Bemühungen verfolgt werden sollen. Die Beurteilung des zukünftigen Marktes für das Thema des Blogs und des Potenzials zur Umsatzgenerierung ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Die folgenden Fragen können helfen, die Themen in den Fokus zu rücken:

• Wie viel kostet es in harten Dollars, den Blog zu pflegen? Ein paar Dollar pro Monat für Dienste wie E-Mail-Abonnentensammlung, Spam-Schutz, Sicherungsdienste, Bildlizenzierung, Domain-Registrierung, Hosting und hilfreiche Software-Plugins scheinen nicht viel zu sein. Aber wenn man es im Laufe eines Jahres addiert, kann das Hunderte von Dollar kosten. Machen Sie eine Gewinn- und Verlustanalyse! Zugegeben, viele Blogger verwenden kostenlose Plattformen wie WordPress.com und Blogger, die einige dieser harten Kosten nicht haben. Aber die nächste Frage wird zeigen, wie viel es kosten kann!
• Wie viel kostet es rechtzeitig, den Blog zu pflegen? Dies kann eine schwer zu beantwortende Frage sein, insbesondere für Hobby-Blogger, die möglicherweise nicht für Geld bloggen. Aber für diejenigen, die es als Unternehmen tun oder um Geschäfte zu machen, kann dies ein erheblicher Dollar-Aufwand sein, insbesondere wenn Mitarbeiter der Aufgabe zugewiesen sind. Kleinst- und Kleinunternehmer, die bloggen, könnten Einnahmen verlieren, die durch die Steigerung ihrer Verkaufsanstrengungen anstelle des Bloggens erzielt werden könnten. Die Ermittlung eines Stundensatzes wird bei der Ermittlung der mit einem Blog verbundenen Arbeitskosten sehr aufschlussreich sein. Und diese Kosten könnten sehr hoch sein!
• Leiden diejenigen, die den Blog schreiben, unter Burnout? Egal, ob diejenigen, die einen Blog schreiben, Mitarbeiter oder Geschäftsinhaber sind, das Bloggen kann ein Job für sich sein! Der Versuch, ein oder zwei Blog-Posts zu schreiben, während Kunden bedient, das Geschäft betrieben und Verkäufe getätigt werden, kann anstrengend sein. Dieses Multitasking kann dazu führen, dass der Blogger bei seinen Hauptaufgaben weniger effektiv ist. Eine Alternative wäre, externe Schreibhilfe zu beauftragen. Aber das wird einen Zeitaufwand gegen einen Dollar kosten.
• Generiert der Blog Einkommen? Für Hobby-Blogger, die nur veröffentlichen, um mit Gleichgesinnten in Kontakt zu treten, kann das Einkommen ein nachträglicher Gedanke sein. Für diejenigen, die aus geschäftlichen Gründen bloggen - entweder als separates Profitcenter oder zur Generierung von Vertriebs-Leads - sind die erzielten Einnahmen oder Leads ein entscheidender Faktor für einen kontinuierlichen / engen Entscheidungsprozess. Selbst wenn es Einnahmen generiert, reicht es aus, um die unzähligen Ausgaben zu decken?
• Ist der Blog ein effektiver Verkaufstrichter? Leitet der Blog ähnlich wie bei der Einkommensfrage den Verkehr und potenzielle Käufer online oder offline an das Unternehmen? Wenn nicht, kann der Blog zu einem finanziellen Abfluss werden.
• Ist die Themenlebensdauer des Blogs begrenzt? Blogs, die sich auf ein bestimmtes Nachrichtenthema, Ereignis oder eine bestimmte Technologie konzentrieren, können eine begrenzte Lebensdauer haben. Das Schreiben eines Blogs, das vollständig einem bestimmten Smartphone-Stil oder -Modell gewidmet ist, ist beispielsweise nur relevant, solange dieses Modell vorhanden ist. Es mag nach dem Ausscheiden des Modells einen historischen Wert haben, aber es wird in den kommenden Jahren wahrscheinlich nicht viele Nachrichten und Inspirationen für Blog-Posts generieren, was zu einem begrenzten ROI (Return on Investment) führt.
• Ist das Blog-Thema stetig im Trend oder steigt es? Ähnlich wie bei der gerade diskutierten Themenlebensdauer eines Blogs sollte der Trend des Themas berücksichtigt werden. Selbst wenn das Thema eine lange potenzielle Lebensdauer hat oder ein "immergrünes" Thema ist, kann es im Laufe der Zeit in Bezug auf das Interesse abnehmen, wenn sich das öffentliche Interesse oder die Einstellungen ändern. Wenn das Interesse an Themen nachlässt, kann es kontraproduktiv sein, erhebliche Investitionen in das Thema zu tätigen.
• Ist das Thema des Blogs skalierbar? Super-Nischenthemen können möglicherweise in einigen Blog-Posts behandelt werden. Lohnt es sich also, ein ganzes Blog zu starten und zu pflegen, um diese Informationen zu veröffentlichen? Wahrscheinlich nicht. Könnte besser sein, als Unterthema eines größeren, allgemeineren Blogs oder sogar als Gastbeiträge in einem verwandten Blog zu veröffentlichen.

Der Fall für und gegen tote Blogs

"Warum nicht einfach den Blog dort sitzen lassen? Die Informationen sind immer noch relevant und ich könnte bei einer Suche auftauchen."

Gutes Argument! In der Tat können die Informationen, die in einem inaktiven Blog präsentiert werden, jahrelang relevant sein. Es gibt also einen Grund, ein Blog aus diesem Grund offen zu halten, insbesondere wenn einige Posts viel Verkehr hatten und in der Vergangenheit effektiv waren. Folgendes muss jedoch berücksichtigt werden:

• Kosten. Wenn Sie keine der kostenlosen Blog-Plattformen verwenden, fallen Kosten für die Wartung der Domains, das Hosting usw. an, auch wenn niemand mehr Beiträge veröffentlicht. Ist es ein paar hundert Dollar pro Jahr wert, diesen Blog aktiv zu halten? Reichen die Sales Leads oder Werbeeinnahmen eines inaktiven Blogs aus, um die Kosten für die weitere Hosting zu decken?
• Bild. Eine alte, nie aktualisierte Website oder ein Blog kann ein Negativ senden "Es ist uns egal" Nachricht an Besucher ... und potenzielle Kunden.

Wie ich meine Blog-Abschlussentscheidung getroffen habe

In meinem Fall hatte ich zwei Blogs zu verschiedenen Nischenmarketingthemen. Der zweite war eigentlich ein Spin-off aus dem etablierteren Blog.

Eigentlich habe ich zuerst den Spinoff-Blog geschlossen. Neue Vorschriften für diese Marketing-Nische hätten eine vollständige Überarbeitung des vorhandenen Materials des Blogs erforderlich gemacht. Pfui! Selbst ein paar flüchtige Änderungen dauerten ein oder zwei Tage. Auch die neue Landschaft für diese Nische musste sich weiter ändern, da die neuen Vorschriften zur Standardpraxis wurden und immer mehr aktualisiert wurden. Zusammen mit der Tatsache, dass der Blog in etwa zwei Jahren trotz einer Vielzahl von Anreizen keine anständige Anzahl von Opt-In-E-Mail-Abonnenten (Übersetzung: potenzielle Kunden) angezogen hatte, fiel die Entscheidung schnell.

Aber was tun mit dem größeren Blog, der seit ungefähr vier Jahren läuft? Das Thema war immer noch relevant und hatte eine anständige Anzahl von Fans für diese Nische. Aber wie beim Spin-off-Blog wurde kein zuverlässiger Verkaufstrichter für Kunden erstellt. Ein erheblicher Prozentsatz des Verkehrs auf einer meiner Shopsites wurde vom Blog generiert. Leider war dies nicht die Seite, von der der Online-Verkauf kam! Die Besucher des etablierten Blogs lasen normalerweise die Artikel und prallten ab ... aber nicht, um etwas zu kaufen. Der Großteil des Verkehrs auf den Shopsites stammte aus organischen Suchergebnissen.

Es gab mehrere Gründe, die für dieses Verhalten der Blogbesucher verantwortlich sein könnten. Es stellte sich heraus, dass Besucher das von mir angebotene Lehrmaterial suchten, aber dann woanders kauften (online oder offline). Viele meiner freundlichen Konkurrenten besuchten auch Fans. Ich habe damit kein Problem, da ich der Meinung bin, dass wir unser Wissen teilen müssen. Aber unter dem Strich werden sie nicht bei mir kaufen.

Da mir klar wurde, dass mein Blog eine Bildungswebsite ist, habe ich versucht, es mit Google AdSense, dem Verkauf von selbst veröffentlichten Büchern und anderen Diensten zu monetarisieren. Der Buchverkauf war in Ordnung, obwohl die Hypothek nicht bezahlt wurde. Aber AdSense erzeugte so gut wie nichts, manchmal buchstäblich nichts. Ich habe ein paar Hinweise für Dienstleistungen erhalten, aber die meisten wollten, dass ich es tue Gastblog kostenlos.

Da ich über einen längeren Zeitraum fast keine Einnahmen oder Leads erhalten wollte, zusammen mit den Kosten für die Wartung der Website, habe ich beschlossen, auch dieses Blogging-Kapitel zu schließen.

Dieser Artikel ist genau und nach bestem Wissen des Autors. Der Inhalt dient nur zu Informations- oder Unterhaltungszwecken und ersetzt nicht die persönliche Beratung oder professionelle Beratung in geschäftlichen, finanziellen, rechtlichen oder technischen Angelegenheiten.