Inhalt
- Wie verdienen Podcasts Geld?
- Podcast-Werbung
- Was ist dynamisches Einfügen von Anzeigen?
- Podcast-Patenschaften
- Das größere Problem: Sponsoren und Werbetreibende gewinnen
- Podcast-Werbung wächst. Aber...
- Bezahlte Podcast-Abonnements
- Das Apple Podcasts Problem
- Indirekte Podcast-Monetarisierungsmöglichkeiten
- Affiliate- und Influencer-Marketing
- Produkte, Dienstleistungen, Coaching, Beratung und Online-Kurse
- Bücher
- Sprechen und Veranstaltungen
- Beute oder Markenware
- Bedienung von zwei Podcast-Monetarisierungsmeistern
Heidi Thorne ist eine selbstveröffentlichende Verfechterin und Autorin von Sachbüchern, eBooks und Hörbüchern. Sie ist eine ehemalige Fachzeitschriftenredakteurin.
Podcasts sind das heiße, sich weiterentwickelnde Inhaltsformat. Jeder scheint jetzt einen Podcast starten zu wollen. Im April 2020 veröffentlichte Apple eine Pressemitteilung, in der bekannt gegeben wurde, dass die Apple Podcasts-App jetzt 1 Million Sendungen enthält. Gemäß Podcast-EinblickeMitte 2018 gab es 500.000 bis 550.000 Shows. Das ist eine Verdoppelung in 2 Jahren.
Aber verdient jemand Geld damit? Und wie können Sie mit Podcasts Geld verdienen?
Wie verdienen Podcasts Geld?
Es gibt nur drei Möglichkeiten, wie Podcasts Geld verdienen: Werbung, Sponsoring und Abonnements. Kleinere und neue Podcasts haben jedoch die größten Schwierigkeiten, mit einer dieser Methoden Geld zu verdienen. Sie werden verstehen, warum, wenn Sie diesen Artikel fertig stellen.
Podcast-Werbung
Anzeigen in Podcasts können vom Podcast-Host gelesen werden, oder eine zuvor aufgezeichnete Nachricht des Werbetreibenden wird irgendwo in die Podcast-Aufzeichnung eingefügt. Pre-Roll (vor Beginn der Show), Mid-Roll (irgendwo in der Mitte der Show) und Post-Roll (nach Abschluss der Show) sind die häufigsten Punkte, an denen Werbung geschaltet wird.
Was ist dynamisches Einfügen von Anzeigen?
In der Vergangenheit waren Podcast-Werbung Anzeigen, die Teil der Podcast-Episode waren. Podcast-Hosts würden die Anzeigen lesen oder die Werbetreibenden und Sponsoren würden eine Audiodatei bereitstellen, die der Podcaster in die Episoden-Audiodatei einfügen kann. Die Anzeige wurde ein fester Bestandteil der Episode. Ich denke, Sie können sich vorstellen, dass Werbung für kurzfristige Werbeaktionen nicht ideal dazu passt. Die Hörer müssen Anzeigen für Werbeaktionen hören, die vor langer Zeit abgelaufen sind. Selbst wenn der Podcast-Inhalt immergrün ist, lässt die Aufnahme abgelaufener Werbeaktionen den Podcast alt und veraltet erscheinen.
Mit der Weiterentwicklung der Podcast-Werbetechnologie haben wir jetzt eine dynamische Anzeigeneinfügung für Podcasts. Sie können sich das ähnlich wie Anzeigen vorstellen, die beim Ansehen von YouTube-Videos geschaltet werden. Sie werden am Anfang oder in der Mitte eines längeren Videos eingefügt. Der Anzeigeninhalt ändert sich auch im Laufe der Zeit kontinuierlich, und Anzeigen werden möglicherweise nur für einen bestimmten Zeitraum von Tagen, Wochen oder Monaten geschaltet. Dies ermöglicht eine bessere Anpassung an eine Zielgruppe sowie relevantere und zeitnahere Werbeaktionen.
Es gibt Podcast-Plattformen, mit denen der Podcaster Anzeigen dynamisch an benutzerdefinierten Punkten in der Show-Episode einfügen kann, z. B. bei einer Änderung des Gesprächsthemas. Podcaster werben um ihre eigenen Werbetreibenden und Sponsoren. Die Podcast-Hosting-Plattform - ein Unternehmen, das die Podcast-Audiodateien speichert und verteilt - kann dem Podcaster jedoch eine Gebühr für diese Anpassung sowie die damit verbundene Berichterstellung und Zahlungsabwicklung in Rechnung stellen.
Andere Podcast-Monetarisierungsprogramme fügen möglicherweise dynamisch Werbung vor, während oder nach dem Roll ein und teilen dann die Werbeeinnahmen mit dem teilnehmenden Podcaster. Podcaster haben weniger Kontrolle über diese Arrangements, und ihre Shows müssen möglicherweise bestimmte Standards erfüllen, z. B. eine Mindestanzahl von Downloads oder Abonnenten. Einige dieser Monetarisierungsprogramme verlangen möglicherweise sogar Podcaster zur Teilnahme. Werbung für irrelevante oder unangemessene Produkte und Dienstleistungen kann die Hörer ausschalten. Ich habe dies in einem Podcast eines Freundes erlebt, der mit langen, Junkie-Anzeigen geladen war. Für Podcaster ist es wichtig, bei der Anmeldung bei einem Podcast-Monetarisierungsprogramm mit Umsatzbeteiligung eine sorgfältige Auswahl zu treffen.
Podcast-Patenschaften
In vielerlei Hinsicht sieht dies wie Werbung aus. Normalerweise wird der Sponsor der Show irgendwann im Podcast erwähnt und gedankt, oft zu Beginn. Manchmal kann eine Anzeige für den Sponsor geschaltet oder gelesen werden.
Diese Sponsoring-Angebote können verschiedene Formen annehmen. Sponsoren können eine festgelegte Gebühr pro Folge oder für einen bestimmten Zeitraum zahlen.
Podcast-Hosts können diese Sponsoren-Erwähnungen entweder in die permanente Podcast-Episoden-Audiodatei aufnehmen oder Podcast-Plattformen verwenden, die dynamische Anzeigeneinfügungsdienste anbieten. Auch hier kann eine Gebühr für die dynamische Anpassung der Anzeigeneinfügung anfallen.
Das größere Problem: Sponsoren und Werbetreibende gewinnen
Ich habe gerade die einfachen technischen Aspekte von Podcast-Werbung und Sponsoring besprochen. Der schwierige Teil ist es, Sponsoren und Werbetreibende zu finden. Hier ist der Grund.
Wie im Podcast der Podcast-Hosting-Plattform Libsyn berichtet, Das Futter (Episode 145) Wenn eine Podcast-Episode in den ersten 30 Tagen nach Veröffentlichung 136 Downloads erhält, gehört sie zu den Top 50 Prozent der Podcast-Shows. Was? Nur 136 Downloads? Das sollte doch einfach zu erreichen sein, oder? Nicht entmutigend, aber ich denke, dass die meisten neuen Shows und Nischenshows es nicht in die Top 50 Prozent schaffen werden. 136 Downloads pro Episode zu erhalten, ist aufgrund meiner Erfahrung und Beobachtung für viele Shows in den unteren 50 Prozent sehr optimistisch. Diese geringe Bekanntheit wird keinen Werbetreibenden oder Sponsor dazu bringen, mit Ihnen Geschäfte zu machen.
Es sind nicht nur die niedrigen Download-Zahlen, die es schwierig machen, Werbetreibende und Sponsoren zu finden. Sie kämpfen auch gegen die Natur von Podcasts. Die Leute hören Podcasts, während sie andere Dinge tun: Hausarbeit, Fahren, Sport treiben usw. Wahrscheinlich haben sie die Erwähnung der Anzeige oder des Sponsorings fast unmittelbar nach dem Ende der Show vergessen. Da die Leute andere Dinge tun und Podcasts (zumindest noch nicht) nicht anklickbar sind, ist das Messen der Ergebnisse der Podcast-Anzeigen meistens ein Ratespiel. Und Werbetreibende raten nicht gern.
Derzeit passt Podcast-Werbung gut zur Markenbekanntheitswerbung. Das ist aber schwer zu messen. Und wenn die Marketingbudgets von Werbetreibenden und Sponsoren knapp werden, tendieren sie zu messbarerer Werbung wie Pay-Per-Click-Internetwerbung (PPC).
Aber seien wir ehrlich. Wie viele potenzielle Werbetreibende und Sponsoren kennen Sie derzeit? Ich dachte auch. Aus der Sicht von jemandem, der über 15 Jahre lang Medienwerbeflächen verkauft hat, werde ich Ihnen sagen, dass es sich um einen Verkaufsjob handelt. Und ich weiß, was Sie denken: "Ewww, Verkauf."
Podcast-Werbung wächst. Aber...
Auf der Oberseite, eMarketer berichtet, dass Podcast-Werbung schnell wächst und bis 2021 voraussichtlich 1 Milliarde US-Dollar erreichen wird. Aber vergleichen Sie das mit dem globalen Werbemarkt insgesamt, der laut Statistawurde für 2019 auf 563 Milliarden US-Dollar prognostiziert. Dies ist ein winziger Anteil des Werbemarktes. Darüber hinaus finde ich zu diesem Zeitpunkt die Messung von Podcast-Werbung sehr schlecht, sowohl hinsichtlich der verfügbaren Metriken als auch der plattformübergreifenden Standardisierung.
Mit diesen kleinen Zahlen gibt es nicht genug Werbegeld im System, um es für die meisten Podcasts, insbesondere für kleinere Neu- und Nischenshows, zu einer bedeutenden Einnahmequelle zu machen.
Bezahlte Podcast-Abonnements
Wenn die Aussicht auf den Verkauf von Podcast-Werbung und Sponsoring zu groß ist, können Sie den Hörern einige oder alle Folgen Ihrer Sendung gegen eine Gebühr anbieten. In der Regel handelt es sich dabei um monatliche Abonnements. Die Abonnementzahlungen können von der Site gesammelt werden, auf der sich der Podcast befindet (z. B. Podbean, Libsyn). Einige Podcaster veranstalten ihre Shows auf Websites wie Patreon, wo Abonnenten für das Hören der Show bezahlen und möglicherweise Zugang zu zusätzlichen Vergünstigungen für höhere Abonnementstufen erhalten.
Das Apple Podcasts Problem
Hier ist das Problem, bezahlte Abonnements zu erhalten. Es sind zu viele ausgezeichnete kostenlose Podcasts verfügbar.
Damit ihre Show von Apple Podcasts - der dominierenden Podcast-Hör-App - für die Hörer bereitgestellt werden kann, mussten Podcaster ihre Shows Abonnenten kostenlos anbieten. Gleiches gilt für fast alle anderen Podcast-Hör-Apps wie Spotify, Google Podcasts, Overcast und Stitcher. Übrigens ist Spotify die derzeit zweitbeliebteste Podcast-Hör-App und gewinnt an Boden in Bezug auf die beherrschende Stellung von Apple.
Im Wesentlichen handelt es sich bei diesen Apps um Podcast-Verzeichnisse oder Aggregatoren. Sie verdienen kein Geld mit dem Servieren der Shows, sondern mit anderen Produkten oder Dienstleistungen. Sie bezahlen also keine Podcaster, um ihre Shows in die Liste aufzunehmen. Während es ein Privileg ist, in Apple Podcasts oder diesen anderen Apps enthalten zu sein, werden Podcaster dort kein Geld verdienen.
Angesichts der vielen hervorragenden Podcast-Inhalte, die kostenlos in Apple Podcasts oder ähnlichen Apps verfügbar sind, ist es daher schwierig, kostenpflichtige Abonnements von Hörern zu erhalten. Deine Show ist besser etwas so Spektakuläres, dass es sich lohnt, dafür zu bezahlen.
Da Hörer möglicherweise ein kostenpflichtiges Abonnement auf einer Website oder einem Podcast anhören müssen, das nicht das ist, was sie normalerweise verwenden, kann dies zusätzlich zu den Kosten eine Unannehmlichkeit sein. Auch hier ist es besser, wenn die Hörer wirklich sehr, sehr gut in Ihre Show investieren.
Indirekte Podcast-Monetarisierungsmöglichkeiten
Hier finden Sie weitere Möglichkeiten, um mit Podcasts Geld zu verdienen, bei denen es sich nicht um Werbung, Sponsoring oder Abonnements handelt. Sie könnten jedoch noch weniger lukrativ sein als Bargeldströme.
Affiliate- und Influencer-Marketing
Affiliate- und Influencer-Marketing erhält Provisionen für Verkäufe, die Sie auf die Website oder E-Commerce-Website eines Werbetreibenden tätigen. Das größte Problem dabei ist, dass Menschen, die Podcasts hören, andere Dinge tun. Selbst wenn Sie eine einprägsame URL haben, müssen Hörer bei Podcasts absichtlich auf Ihre Website gehen, um nach Ablauf der Episode auf diese Links zu klicken. Dies gilt, wenn sie sich an die URLs erinnern.
Vielleicht wird die Podcast-Technologie so weit fortgeschritten sein, dass die Hörer eine einfache Möglichkeit haben, in Echtzeit mit der Show zu interagieren, aber nicht jetzt.
Produkte, Dienstleistungen, Coaching, Beratung und Online-Kurse
Der Verkauf eigener Angebote stellt das gleiche Problem dar wie das Affiliate- und Influencer-Marketing. Selbst wenn Hörer daran interessiert sind, mit Ihnen Geschäfte zu machen, müssen sie sich nach dem Hören absichtlich mit Ihnen oder Ihrer Website verbinden.
Bücher
Ich habe geschätzt, dass nur 1 Prozent Ihrer Autoren-Fangemeinde Ihr Buch tatsächlich kauft. Für Ihren Podcast wäre dies Ihre Anzahl von Podcast-Abonnenten, nicht Downloads. Dies sind die Personen, die zugestimmt haben, die Folgen Ihrer Show auf ihr Gerät herunterzuladen, oder die für das Abonnieren Ihrer Show bezahlt haben.
Jetzt rechne nach. Selbst wenn Sie 1.000 Abonnenten für Ihre Show haben, was respektabel ist, können Sie realistischerweise nur 10 Bücher pro Jahr über diesen einzigen Kanal verkaufen.
Sprechen und Veranstaltungen
Podcasting zeigt Ihre Fähigkeit, mit Ihren Sprachfähigkeiten mit Ihrem Publikum in Beziehung zu treten. So können Veranstalter, die Redner einstellen, Ihre Fähigkeiten in Ihrem Podcast testen. Und wenn Sie Ihre eigenen Veranstaltungen veranstalten, können potenzielle Teilnehmer einen Eindruck davon bekommen, wie Ihre Live-Veranstaltung aussehen könnte.
Aber öffentliche Auftritte zu bekommen ist nicht einfach. Es ist eine weitere ernsthafte Verkaufsanstrengung. Professionelle Redner in Vollzeit verbringen oft mehr Zeit damit, Konzerte zu bekommen, als bei ihnen zu sprechen. Nur ein Podcast bringt keine Veranstalter dazu, Sie einzustellen, oder Teilnehmer, die sich für eine Veranstaltung anstellen, die Sie selbst veranstalten.
Beute oder Markenware
Ich habe mich bereits zuvor mit diesem Thema befasst, da es sich um die Werbung für Bücher mit Beute, Markenartikeln oder Werbeartikeln handelt. Die gleichen Probleme gelten für Podcasts, wenn nicht noch mehr, da Ihr Podcast wahrscheinlich weder jetzt noch jemals Geld verdient. Wenn es sich bei Ihrem Swag um eine Print-on-Demand-Angelegenheit handelt, bei der Sie kein Inventar kaufen und die Erfüllung und den Versand selbst erledigen müssen, ist dies sinnvoll. Aber sonst kostet es dich viel.
Das größte Problem beim Geldverdienen mit Podcasts besteht darin, dass Sie den Podcast vermarkten müssen, um mit dem Podcast Geld zu verdienen.
- Heidi Thorne
Bedienung von zwei Podcast-Monetarisierungsmeistern
Das größte Problem beim Geldverdienen mit Podcasts besteht darin, dass Sie den Podcast vermarkten müssen, um mit dem Podcast Geld zu verdienen. Dies bedeutet, dass Sie die doppelte Investition haben, zwei Märkte aufzubauen und zu bedienen: Werbetreibende und Sponsoren auf der einen Seite, Abonnenten auf der anderen Seite.
Um eine Investition in Werbetreibende zu tätigen, müssen Sie außerdem viele Abonnenten haben, egal ob bezahlt oder kostenlos. Sie müssen also zuerst Ihre Abonnentenbasis aufbauen. Das könnte Geld für Werbung kosten, ganz zu schweigen von Ihrer Zeit und Ihrem Aufwand für Werbung ohne Werbung in sozialen Medien. Sie könnten Werbeausgaben gegen Werbeeinnahmen eintauschen und im Wesentlichen keinen Gewinn erzielen.
Machen Sie also einen Podcast, weil er Ihren Fans dient, Ihre Marke online aufbaut und Sie es lieben, ihn zu machen.
Dieser Artikel ist genau und nach bestem Wissen des Autors. Der Inhalt dient nur zu Informations- oder Unterhaltungszwecken und ersetzt nicht die persönliche Beratung oder professionelle Beratung in geschäftlichen, finanziellen, rechtlichen oder technischen Angelegenheiten.
