Inhalt
- Was ist Informationsüberflutung oder Müdigkeit?
- Wie viele Informationen sind zu viel?
- Wie vermeiden Sie eine Überlastung Ihres Publikums?
- 1. Bieten Sie Inhalte an, als wäre es Kirche
- 2. Stellen Sie einen Inhaltsautomaten bereit
- 3. Verwenden Sie mehrere Formate (und halten Sie es kurz)
- Der Aufstieg des Videos
- Bieten Sie Vielfalt und Kürze
Heidi Thorne ist eine selbstveröffentlichende Verfechterin und Autorin von Sachbüchern, eBooks und Hörbüchern. Sie ist eine ehemalige Fachzeitschriftenredakteurin.
Blogger und Content-Vermarkter, bevor Sie den nächsten Beitrag oder die nächste E-Mail schreiben, halten Sie bitte einen Moment inne und bedenken Sie Folgendes: Ihre Leser und Ihr Publikum haben Sie und Ihren nie endenden Content-Stream möglicherweise satt. Sie leiden möglicherweise unter Informationsüberflutung und Müdigkeit.
Was ist Informationsüberflutung oder Müdigkeit?
Die Menschen sind einfach überwältigt von dem schieren Informations- und Unterhaltungsvolumen, das ihnen jetzt auf Telefonen, Bildschirmen und jedem erdenklichen Gerät zur Verfügung steht. Manche nennen das Informationsüberlastung und Informationsermüdung. Aber es ist nicht nur das Materialvolumen da draußen; Es ist das Tempo und der Zeitplan, in dem es aufgewühlt und ausgespuckt wird.
Klar, du erschaffst gute Sachen. Sie können herausragende Blog-Beiträge sowie zum Nachdenken anregende, unterhaltsame oder hilfreiche Bücher und eBooks schreiben. Manchmal haben Schriftsteller und Autoren das Gefühl, wenn sie ihre Arbeit ein bisschen besser machen als die anderer, wird sie "die Unordnung durchschneiden".
Wie viele Informationen sind zu viel?
Aber hier ist die Realität: Sie wissen nicht einmal, mit welcher "Unordnung" Ihr Publikum möglicherweise zu tun hat. Sie haben eine verwirrende Flut von Flusen und Substanzen zugelassen, oft gefiltert danach, wie sie sich in dem Moment fühlten, als sie darauf stießen. Sie werden nicht nur Schwierigkeiten haben zu bestimmen, wie Ihr Publikum die Informationen analysiert, die ihnen in den Weg kommen, sondern auch, wo sie in ihrer mentalen Landschaft landen, und sich ständig ändern.
Unabhängig davon, ob es sich um eine Überlastung oder eine übermäßige Sorge um die Privatsphäre handelt, entscheiden sich viele Menschen dafür, Mitteilungen von Unternehmen und sozialen Postings zu erhalten oder nicht. Willkommen in der Gesellschaft mit Aufmerksamkeitsdefizit.
Wie vermeiden Sie eine Überlastung Ihres Publikums?
Welchen Hoffnungsschimmer haben Sie also, um mit Menschen in Kontakt zu treten, die wichtig sind (wie Käufer!)? Ist die Antwort besser auf Internetwerbung ausgerichtet? Oder auf die heiße Social-Media-Plattform springen du jour?
Ja, diese Taktik kann hilfreich sein, um ideale Aussichten für alles zu erreichen, was Sie anbieten. Die Verfolgung von Inbound-Marketing-Strategien sollte jedoch das Herzstück des heutigen Marketing-Arsenals sein.
- Bieten Sie Inhalte an, als wäre es Kirche
- Stellen Sie einen Inhaltsautomaten bereit
- Verwenden Sie mehrere Formate (und halten Sie es kurz)
1. Bieten Sie Inhalte an, als wäre es Kirche
Auf die Gefahr hin, krass oder respektlos zu klingen, sollten Ihre Inhalte religiös angeboten werden, als wäre es ein Gottesdienst am Sonntag (oder an welchem Tag auch immer Ihr Sabbat ist). Warum?
- Die Leute erwarten oder antizipieren diese Ereignisse. Sie werden Teil ihres Kalenders, Teil ihrer mentalen Landschaft.
- Wenn Leute etwas von Ihnen erwarten - und Sie liefern wie erwartet und erwartet! -, bauen Sie Vertrauen auf.
- Menschen folgen und kaufen von Menschen, denen sie vertrauen.
Ich hatte zwei super erfolgreiche inhaltliche "Götter", die mir den Weg weisen. Durch die informativen und ansprechenden E-Mails, die ich von ihnen erhalte, kann ich meine Uhr am Dienstag- und Donnerstagmorgen fast einstellen.
Wie bekämpft ihr Beispiel die Ermüdung und Überlastung von Informationen? Ich weiß, dass diese Vorbilder, mit seltenen Ausnahmen für eine besondere Ankündigung, nur zu einer bestimmten und begrenzten Zeit mit mir in Verbindung treten werden. Ich weiß, dass mein E-Mail-Posteingang die ganze Woche und das ganze Wochenende über nicht überfüllt sein wird. Nennen wir es Regeln des Engagements. Das ist respektvoll und erfolgreich. Und es bleibt nicht unbemerkt.
2. Stellen Sie einen Inhaltsautomaten bereit
Wenn Sie vom Göttlichen zum Alltäglichen wechseln, sollten Ihre Inhalte auch verfügbar sein, wann und wo Ihre Anhänger dies wünschen und sich am wahrscheinlichsten damit beschäftigen - wie bei einem Verkaufsautomaten. Wenn man das Verkaufsautomatenkonzept ein wenig weiterentwickelt, sind Anhänger heutzutage "Konsumenten", die häufig an "Kleinigkeiten" statt an einer ganzen Portion "naschen". Die Leute wollen in der Lage sein, ihre Zahlung einzuwerfen (sei es in US-Dollar, E-Mail-Abonnent zu werden oder einfach nur ihre Aufmerksamkeit zu schenken), und - Boom! - der Inhalt kommt heraus.
Für informativere Inhalte ist Google und seine Brüder in Suchmaschinen der ultimative "Verkaufsautomat". Für kreativere und literarischere Arbeiten bedeutet dies, dass Sie in Online-Communities, Websites und Netzwerken von Leuten zu finden sind, die Ihr bestimmtes Genre verschlingen.
In meinem Buch, Wettbewerbsvorteil für Unternehmen: Ein Handbuch für Kleinunternehmer, Unternehmer und BeraterIch betone, dass es drei "Fs" gibt, um Verkäufe aufzubauen: Sie müssen "befreundet, berühmt und gefunden" werden. Dazu erstellen Sie Ihr Blog oder Ihre Autorenplattform. So werden Sie in den Content-Automaten geladen.
3. Verwenden Sie mehrere Formate (und halten Sie es kurz)
Wie oben erläutert, kann eine regelmäßige Veröffentlichung, E-Mail-Übertragung oder Verteilung Ihrer Inhalte sowie die Verfügbarkeit und die Fähigkeit, gefunden zu werden, Ihrer Zielgruppe helfen, die Auswirkungen von Informationsüberflutung und Müdigkeit zu vermeiden.
Aber schauen wir uns den Inhalt selbst an. Was funktioniert in Bezug auf die Zeit, die benötigt wird, um Ihre Blog-Beiträge, Podcasts und Videos zu konsumieren?
Der Aufstieg des Videos
In den letzten Jahren, mit dem Aufstieg von YouTube, habe ich eine Reihe von Social-Media-Typen gesehen, die darauf hinweisen, dass Videos heiß sind und Teil des Marketings eines jeden Vermarkters sein sollten. Ich stimme ihnen in zweierlei Hinsicht zu. Erstens ist YouTube eine der größten Suchmaschinen und befindet sich im selben Gespräch mit seiner Google-Familie. Zweitens kann es Sie menschlicher, authentischer und zugänglicher erscheinen lassen.
Aber hier weiche ich von der Theorie "Video ist heiß" ab. Video braucht Zeit zum Konsumieren! Tatsächlich stoße ich auf Websites zurück, die nur Inhalte im Video- oder sogar Audio-Format anbieten. Ich lese schnell. Wirklich schnell. Also, für mich, gib mir den Text! Ich kann in manchmal einer Minute oder weniger durch einen Blog-Beitrag sausen. Wenn ich ein fünfminütiges Video oder - ugh! - einen 30-minütigen Podcast durchgehen muss, haben Sie mich verloren. Wenn ich in ein Video (oder Videos) hineingezogen worden bin, stelle ich fest, dass ich nur einige Minuten meines Tages verschwendet habe, weil es für das, was ich tue, eine Priorität ist, in einer angemessenen Zeit durch Berge des Lesens zu kommen.
Bieten Sie Vielfalt und Kürze
Jeder ist anders, und einige Ihrer Zielgruppen möchten möglicherweise eine Vielzahl von Formaten, von Text über Audio bis hin zu Video. Folgendes ist zu beachten:
- Bieten Sie Ihre Inhalte in mehreren Formaten an. Dies erfordert zusätzliche Arbeit, ermöglicht es Ihrem Publikum jedoch, diese auf eine für ihn sinnvolle Weise zu konsumieren.
- Denken Sie an Inhalt "Naschen". Kürzere Raten Ihrer Inhalte können für die Aufmerksamkeit sorgen, die ausgehungert und überfordert ist. Möglicherweise müssen Sie mit verschiedenen Inhaltslängen experimentieren, um festzustellen, was für Ihren Stamm funktioniert.
Nun, ich bin wahrscheinlich schon zu lange für dich weitergegangen, lieber informationsmüder Leser. Eine Zwischenmahlzeit essen!
Dieser Artikel ist genau und nach bestem Wissen des Autors. Der Inhalt dient nur zu Informations- oder Unterhaltungszwecken und ersetzt nicht die persönliche Beratung oder professionelle Beratung in geschäftlichen, finanziellen, rechtlichen oder technischen Angelegenheiten.
