Inhalt
- Podcasts sind nicht sehr SEO-freundlich
- Umgang mit SEO-Herausforderungen von Podcasts
- Mehr Einblick in Podcasts und Marketing
- Podcasts können nicht angeklickt werden
- Umgang mit der unklickbaren Natur von Podcasts
- Werbung für Ihren Podcast
- Denken Sie daran, dass Sie den Podcast nicht wirklich bewerben
Heidi Thorne ist Autorin und Wirtschaftsrednerin und auf Vertriebs- und Marketingthemen für Coaches, Berater und Solopreneure spezialisiert.
Eines der Marketing-Mantras dieser Tage ist es, einen Podcast zu erstellen, um Ihr Unternehmen zu vermarkten. Das ist großartig. Mit Podcasts können Sie buchstäblich mit Ihrem Publikum aus Fans und Interessenten sprechen. Ihre Stimme kann eine andere, tiefere und persönlichere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen als Blogs oder andere schriftliche Beiträge.
Es gibt nur ein Problem: Sie werden einen Podcast vermarkten, um einen Podcast zur Vermarktung Ihres Unternehmens zu verwenden! Es ist also eines dieser klassischen "Henne-Ei" -Szenarien. Podcasts unterscheiden sich nicht wesentlich von Blogs darin, dass Sie den Traffic auf Ihre Posts lenken müssen, um Ihre Inhalte an Besucher zu verkaufen oder Werbeeinnahmen aus deren Ansichten und Klicks zu erzielen. Podcasts haben jedoch einige bedeutende, einzigartige Herausforderungen.
Podcasts sind nicht sehr SEO-freundlich
Zumindest in dieser Phase der technologischen Entwicklung sind Audioinhalte (und häufig auch Videoinhalte) von Google und Suchmaschinen nicht immer und automatisch indizierbar. Aus diesem Grund veröffentlichen einige Podcaster ein Textprotokoll in den Shownotizen und in der Beschreibung. Dies hilft den textbasierten Bots, den Podcast zu „lesen“.
Das Erstellen eines Texttranskripts hat seine eigenen Herausforderungen. Wenn Sie jemals versucht haben, Audio selbst zu transkribieren, wissen Sie, dass dies zeitaufwändig sein kann.
Es gibt Programme, Apps und Dienste, die Ihr Audio oder Video transkribieren können. Die meisten haben eine Gebühr, die normalerweise minutenweise berechnet wird. Mein persönlicher Favorit seit vielen Jahren für meine YouTube-Videos war Speechpad.com. Ich habe auch gesehen, dass Rev.com empfohlen wurde.
Aber das erhöht Ihre Kosten für Podcasts. Die meisten dieser Dienste kosten in der Nähe von 1 USD pro Minute (ab diesem Post-Datum). Machen Sie einen 30-minütigen wöchentlichen Podcast? Das könnte Sie bis zu 1.500 USD oder mehr pro Jahr kosten. Selbst wenn Sie Ihre Podcast-Länge reduzieren, könnten es immer noch Hunderte von Dollar sein. Und da die meisten Podcasts keine Einnahmen generieren, könnte dies einen Verlust darstellen.
Umgang mit SEO-Herausforderungen von Podcasts
Beachten Sie, dass Ihr Podcast nicht von Suchmaschinen indiziert wird, es sei denn, Sie sind bereit, viel Zeit oder Geld in die Aufnahme einer Transkription Ihres Podcasts zu investieren. Es gibt jedoch einige Dinge, die Sie tun können, um die Chancen zu verbessern, dass Ihr Podcast indexiert wird, ohne ein Vermögen auszugeben.
1. Fügen Sie relevante Keywords in den Episodentitel ein ... und in die Nähe des Anfangs
Worüber sprichst du in der Folge? Fügen Sie dieses Themenschlüsselwort in Ihren Episodentitel ein.
2. Ihre Episodennummer ist irrelevant
Zu einem verwandten Thema beginnen viele Podcast-Episodentitel mit "Episode # ...". Bei so vielen Podcasts, die ihre Episodentitel mit "Episode" beginnen, werden Ihre Podcasts unweigerlich dem Suchmaschinen-Slush-Stapel von Tausenden anderer Podcasts hinzugefügt, die ebenfalls starten ihre Titel mit "Episode".
Und ist es Ihren Hörern wirklich wichtig, welche Episodennummer Ihr Podcast hat? Mir ist aufgefallen, dass diese Betonung der Aufnahme der Episodennummer in den Titel eine Eitelkeitsmetrik für den Podcaster ist: "Willkommen zu Episode 970." Ich vermute, sie hoffen, dass das Publikum nachdenkt. "Wow, sie haben lange Zeit Podcasts gesendet." Als Zuhörer ist mir das egal.
Wenn Sie die Episodennummer unbedingt in den Titel aufnehmen möchten, setzen Sie sie am Ende. Für SEO-Zwecke wie für Blog-Titel können die Bots Sie umso schneller und effizienter finden, je näher Sie Ihre aktuellen Keywords am Anfang des Titels platzieren können.
3. Machen Sie Ihre Show Beschreibung Suche freundlich
Stellen Sie wie beim Episodentitel sicher, dass Ihre Showbeschreibung für SEO geschrieben ist.
4. Transkribieren Sie nur wichtige Episoden
Es kann sein, dass es einige Episoden gibt, die für Ihr Publikum wirklich besonders oder hilfreich sind, und solche, bei denen Sie die Möglichkeit verbessern möchten, dass sie von den Suchmaschinen-Bots gefunden werden. Die Investition in eine Transkription für diese Episoden könnte sich zusätzlich zum SEO-freundlichen Titel und der Episodenbeschreibung lohnen.
Mehr Einblick in Podcasts und Marketing
Podcasts können nicht angeklickt werden
Podcasting eignet sich wie Social Media gut für das Branding. Aber es ist möglicherweise nicht gut für mehr Transaktionsmarketing und -analysen. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn es um Klickraten geht.
Natürlich können Sie Links zu Ihren Webseiten für Verkaufstrichter in Ihre Showbeschreibung aufnehmen und diesen Datenverkehr mit Google Analytics überwachen. Sie müssen sich jedoch daran erinnern, dass die meisten Menschen Podcasts hören, während sie andere Dinge tun, insbesondere Fahren oder Sport. Wahrscheinlich werden sie nicht aufhören, was sie tun, zu Ihren Shownotizen gehen und auf Ihre Links klicken. Nein, sie werden zuhören und zur nächsten Show oder Episode übergehen. Die Überwachung des Marketingerfolgs eines Podcasts mit Web-Traffic-Analysen ist daher schwierig bis unmöglich.
Umgang mit der unklickbaren Natur von Podcasts
1. Verstehen Sie den Unterschied zwischen Branding und Vertrieb
Branding kann ein Schlüssel zum Verkaufserfolg sein und sollte Teil des Marketings jedes Unternehmens sein. Beachten Sie jedoch, dass es sich möglicherweise nicht um einen Transaktionsverkauf handelt, wie dies beispielsweise bei Google AdWords-Werbung der Fall ist. Sie streben lediglich ein Top-of-Mind-Bewusstsein an, nicht den Verkauf.
2. Kündigen Sie einen leicht zu merkenden Link im Podcast an
Ich habe gehört, dass einige prominente Podcaster während des Podcasts eine spezielle, leicht zu merkende Webadresse erwähnen. "Weitere Informationen finden Sie auf der einen oder anderen Website / Seite." Diese Webadresse sollte kurz, klar ausgesprochen (sogar buchstabiert, wenn Sie den Verdacht haben, dass sie falsch geschrieben ist) und wiederholt werden, um sie in das Gedächtnis der Hörer zu drucken. Einige Show-Hosts kündigen denselben Link in mehreren (oder allen) Podcast-Episoden an. Das hilft auch.
Beachten Sie auch, dass auf dem angekündigten Weblink eine bestimmte Zielseite vermerkt ist. Auf diese Weise können Sie nicht nur die Analyse verfolgen, sondern auch den Inhalt der Zielseite für Ihre Podcast-Zielgruppe anpassen.
Möglicherweise möchten Sie auch einen besonderen Anreiz für Hörer bieten, die die Zielseite besuchen. Dies kann auch dazu beitragen, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sich die Hörer an den Link erinnern und sich tatsächlich die Mühe machen, ihn zu besuchen.
Werbung für Ihren Podcast
"Mein Podcast ist bei iTunes." Schön für dich! Das bedeutet aber fast nichts anderes, als dass Ihr Podcast Ihren potenziellen Hörern dort zur Verfügung steht, wo sie ihn hören möchten. iTunes und ihre Brüder auf der Podcast-Plattform sind lediglich Vertriebskanäle.
Sofern Sie nicht an einem speziellen Programm teilnehmen, das zur Umsatzbeteiligung oder Werbung angeboten wird, werden die beliebten Plattformen - iTunes, Stitcher, Google Podcasts usw. - nichts tun, um Ihren Podcast proaktiv zu bewerben. Sie müssen nicht. Tatsächlich tun sich beide Seiten der Gleichung gegenseitig einen Gefallen: Sie stellen Inhalte bereit, um die Hörer auf den Plattformen dieser Kanäle zu halten, und sie machen Ihren Podcast für die Hörer zugänglich.
Wie die Ausgaben für die Transkription Ihres Podcasts in Betracht zu ziehen, scheint die Ausgabe von Werbung für Ihren Podcast eine schwierige Wahl zu sein. Sie geben Geld aus, um für etwas zu werben, mit dem Sie möglicherweise nicht einmal direkt Geld verdienen.
Denken Sie daran, dass Sie den Podcast nicht wirklich bewerben
Wenn Sie einen Podcast verwenden, um Ihr Unternehmen zu vermarkten, ist der Betrag, den Sie für Werbung und Marketing ausgeben, tatsächlich ein Kostenfaktor für die Werbung und Vermarktung Ihres Unternehmens insgesamt. Der bessere Weg, dies zu betrachten, besteht darin, sich an das Endziel zu erinnern und Werbung für den Podcast als Geld für die Werbung für das Geschäft zu betrachten, nicht nur für diese kleine Audioshow, die Sie machen.
Zugegeben, das ist schwer zu überwinden. Ich bin definitiv schuldig, dies kurzfristig und sofort befriedigend zu betrachten. Ich denke jedoch nachdrücklich über Facebook-Anzeigen nach, um mein Podcast-Publikum zu vergrößern.
Eine meiner Podcasting-Freundinnen aus der Coaching-Branche zahlt sich tatsächlich gut aus, um ihre Online-Live-Radiosendung zu moderieren, die anschließend als Podcast erneut ausgestrahlt wird. Sie argumentierte, dass die Show ihr eine erweiterte Marketingpräsenz verleiht, die zum Aufbau ihrer Marke und ihrer Geschäftsmöglichkeiten beiträgt. Ein großes Lob an sie für diesen mutigen Schritt, der über die unmittelbaren Ergebnisse und Rückmeldungen hinausgeht.
Dieser Artikel ist genau und nach bestem Wissen des Autors. Der Inhalt dient nur zu Informations- oder Unterhaltungszwecken und ersetzt nicht die persönliche Beratung oder professionelle Beratung in geschäftlichen, finanziellen, rechtlichen oder technischen Angelegenheiten.
