Inhalt
- Befindet sich Ihr Podcast auf dem neuesten Stand oder auf dem neuesten Stand?
- Podcast-Downloads versus Hören
- Podcast-Downloads versus Abonnenten
- Was ist eine gute Anzahl von Downloads für Podcasts?
- Wo steht Ihr Podcast im Vergleich zu anderen in Ihrer Nische?
- Sind Sie mit der Anzahl der Downloads oder Hörvorgänge, die Sie erzielen, zufrieden?
- Verteilen Ihres Podcasts auf mehreren Vertriebskanälen
- Magst du Podcasting überhaupt?
- Wie viel kostet ein Podcast?
Heidi Thorne ist Autorin und Wirtschaftsrednerin und auf Vertriebs- und Marketingthemen für Coaches, Berater und Solopreneure spezialisiert.
In einem Kommentar zu meinem letzten Beitrag über die Herausforderungen des Podcast-Marketings und des Marketings mit Podcasts, fragte ein treuer Anhänger zu welchem Zeitpunkt - Mindestanzahl an Downloads, Hörversuchen usw. -, ob diese Podcast-Sache Ihre Zeit nicht wert ist? Eine großartige Frage, die sich viele von uns Podcast-Moderatoren stellen, obwohl sie schwer zu beantworten ist.
Im Folgenden finden Sie jedoch einige Überlegungen zu Metriken, Bewertungen und ROI-Problemen (Return on Investment) für Podcasts.
Befindet sich Ihr Podcast auf dem neuesten Stand oder auf dem neuesten Stand?
Wie Blogging und Social Media gibt es Podcasting, wie wir es jetzt kennen, erst seit Mitte der 2000er Jahre oder so. Im Vergleich zu Fernsehen, Radio und anderen Massenmedien ist dies ein junges Medienformat. In gewisser Hinsicht ist es immer noch auf dem neuesten Stand.
Aber wie bei allen Spitzentechnologien und Innovationen gibt es einen Punkt, an dem es noch nicht so weit entwickelt und übernommen wurde, dass es produktiv oder rentabel ist. Dies wird oft als Blutungsvorsprung bezeichnet, da diejenigen, die in das Unternehmen investieren, möglicherweise Geld und Ressourcen einfließen lassen, während sie rote Tintenverluste bei ihren Finanzen erleiden.
Wie sollten Sie entscheiden, ob es sich lohnt, einen Podcast fortzusetzen oder sogar zu starten, bis es zu einem ausgereifteren Medium wird?
Podcast-Downloads versus Hören
Normalerweise bietet Ihnen Ihr Podcast-Hosting-Anbieter Statistiken zur Anzahl der Downloads Ihrer Show an.Bedeutet das, dass diejenigen, die Ihre Show heruntergeladen haben, zugehört haben? Nicht unbedingt. Viele Leute laden möglicherweise die Folgen Ihrer Show herunter und hören sie nie wirklich an.
Zu diesem Zeitpunkt kann die Anzahl der Hörer eine Black-Box-Nummer sein, die Sie möglicherweise nie kennen, obwohl einige Hosting-Anbieter und Vertriebskanäle möglicherweise Hörstatistiken für jede Episode anbieten. Die einzige feste Metrik, die Ihnen möglicherweise zur Verfügung steht, ist die Anzahl der Downloads. Es ist besser als nichts, bietet aber möglicherweise keinen Einblick in das Hörerverhalten.
Ein weiteres Problem ist, dass Apple iTunes Podcast Analytics erst im Dezember 2017 ... 2017 in der Beta-Version online gegangen ist! Einer der Gründe, warum wir diese Broadcast-Podcasts überhaupt nennen, ist der iPod und iTunes von Apple, und sie bieten gerade eine Analysefunktion für Podcast-Hosts an. Und wenn Ihr Podcast ein Mindestmaß an Downloads usw. nicht erreicht, zeigt das Analytics-Programm nicht einmal Ihre Statistiken an. (Diese Analysefunktion befindet sich zum ursprünglichen Post-Datum noch im Beta-Modus.)
Podcast-Downloads versus Abonnenten
Diejenigen, die eine bestimmte Episode Ihrer Sendung herunterladen, sind technisch gesehen keine Abonnenten. Wenn Sie Ihre Show in einer Vielzahl von Medien wie E-Mail-Marketing, Social Media, Blog usw. bewerben, erhalten Sie möglicherweise Personen, die die Episode herunterladen (oder auf Ihrer Website anhören), die Show jedoch nicht abonnieren.
Abonnenten sind diejenigen, die sich freiwillig angemeldet haben, um Benachrichtigungen über neue Episoden Ihres Podcasts über eine Podcast-Vertriebsplattform wie die Podcasts-App in Apple iTunes, die Stitcher-App usw. zu erhalten. Einige Apps dieses Typs bieten möglicherweise auch die Option, neue Episoden automatisch herunterzuladen zu den Geräten der Zuhörer. Wenn es eine automatische Download-Funktion gibt, kann dies beim Erstellen von Download-Nummern helfen, auch wenn die Anzahl der Hörer nicht wirklich gemessen wird. Dies ist ein weiterer Aspekt, über den Sie keine Kontrolle haben.
Was ist eine gute Anzahl von Downloads für Podcasts?
Beliebtere Podcasts können Nummern für die Show ankündigen, normalerweise die Anzahl der Downloads. "Wir haben 1 Million Downloads." Was ist also eine gute Anzahl von Downloads?
Für neue oder sehr Nischen-Podcasts können es nur etwa 10 Downloads pro Episode sein, direkt nachdem sie veröffentlicht wurden, mit möglicherweise mehr im Laufe der Zeit. Für die größeren, etablierteren Shows sind Downloads zu Hunderttausenden pro Episode keine Seltenheit.
Wie bei Blogs müssen Sie bei der Auswertung von Download- und / oder Hörstatistiken einige Aspekte berücksichtigen.
Wo steht Ihr Podcast im Vergleich zu anderen in Ihrer Nische?
Denken Sie daran, dass es Jahre dauern kann, um ein beträchtliches Publikum aufzubauen. Gib es also nicht auf, weil du dich mit einer anderen Show vergleichst, die es schon lange gibt. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Show mit anderen vergleichen, die in Größe, Umfang, Häufigkeit, Langlebigkeit, Thema und Prominentenstatus ähnlich sind. Zum Beispiel können diejenigen, die täglich Podcasts senden, eine höhere Anzahl von Downloads erzielen als diejenigen, die nur einmal pro Woche senden. Äpfel zu Äpfeln.
Sind Sie mit der Anzahl der Downloads oder Hörvorgänge, die Sie erzielen, zufrieden?
Einige Podcaster sind möglicherweise enttäuscht, wenn ihre Shows nicht Zehntausende von Downloads für jede Episode erhalten. Andere werden überglücklich sein, ein Dutzend zu bekommen. Wenn Sie zu den Personen gehören, die leicht von Eitelkeitszahlen deprimiert oder beeindruckt sind (z. B. Anzahl der Follower in sozialen Medien), werden Sie wahrscheinlich eine Menge Enttäuschungen erleben, insbesondere in den frühen Jahren.
Verteilen Ihres Podcasts auf mehreren Vertriebskanälen
Um die Möglichkeit zu verbessern, dass Benutzer einen Podcast herunterladen, anhören und abonnieren, verteilen Show-Hosts ihre Podcasts normalerweise über mehrere Kanäle. Beispielsweise ist es möglicherweise auf der Website des Podcast-Hosting-Anbieters sowie auf Apple iTunes, Stitcher, AnyPod usw. verfügbar. Ihr Podcast-Host sollte in der Lage sein, Statistiken aus diesen verschiedenen Vertriebskanälen zu aggregieren, da diese Ihren Podcast an sie weiterleiten.
Das Abrufen Ihres Podcasts auf diesen zusätzlichen Kanälen erfolgt jedoch häufig nicht automatisch. Für einige müssen Sie möglicherweise Ihren Feed mit ihnen einrichten.
Magst du Podcasting überhaupt?
Ich habe in meiner Karriere viel öffentlich gesprochen und unterrichtet, sowohl online als auch offline. Der Sprung zum Podcasting war also keine so große Sache. Aber für Introvertierte könnte es so emotional überwältigend sein, einen Podcast zu machen, dass sie dadurch gelähmt werden.
Ihre Entscheidung, in das Podcasting einzusteigen, sollte daher davon abhängen, ob Sie sich in der Lage fühlen, die erforderlichen Fähigkeiten zu erlernen und zu üben. Sie müssen auch Ihren persönlichen Komfort bewerten, indem Sie Ihre Stimme im Internet veröffentlichen. Wenn keine dieser Aussichten attraktiv ist, sollten Sie zweimal überlegen, ob Sie in das Podcasting einsteigen möchten.
Wie viel kostet ein Podcast?
Für jemanden wie mich, der schnell und einfach einen textbasierten Blog-Beitrag zusammenstellen kann, ist Podcasting im Vergleich zu Zeit und Aufwand ein größerer Aufwand. Meine Entscheidung, mein Streben danach zu verdoppeln, fiel mir nicht leicht und kam erst nach einer Überprüfung der wachsenden Markttrends bei Sprachtechnologien und Audioinhalten. Abgesehen davon halte ich meine Investitionen in Podcasting und andere Audioinhalte in Schach, während ich die Entwicklung textbasierter Inhalte (Druckbücher, eBooks und Blogs) fortsetze.
Meiner Beobachtung nach sind die harten Dollarkosten für das Hosten eines Podcasts relativ niedrig. Das Hosting für kleinere Podcasts kann zwischen ein paar Dollar und vielleicht 20 Dollar pro Monat liegen. Finanzielle Ausgaben können eskalieren, wenn die Show populärer wird und mehr Bandbreite zum Speichern und Ausliefern von Sendungen benötigt. Die höheren Kosten sind jedoch der Aufwand für die Vermarktung der Show, insbesondere in sozialen Medien, da Podcasts im Vergleich zu Blogs und anderen textbasierten Medien nicht so suchmaschinenfreundlich und auffindbar sind.
Bei der Beurteilung, ob Podcasting für Sie sinnvoll ist, müssen Sie im Vergleich zu anderen Bemühungen berücksichtigen, die kurzfristig produktiver und rentabler sein könnten. Sie möchten nicht in einen Verlust geraten, wenn Sie Peter ausrauben, um Paul zu bezahlen, in dem andere Einnahmequellen und Ressourcen aufgrund höherer Investitionen in spekulativere Aktivitäten leiden. Und wenn Sie risiko- und verlustavers sind, möchten Sie diese Gelegenheit wirklich prüfen. Es kann viele Monate oder sogar Jahre dauern, bis Ergebnisse in Bezug auf Podcasting-Sponsoring-Einnahmen oder sogar Verkäufe Ihrer regulären Produkte und Dienstleistungen erzielt werden.
Dieser Artikel ist genau und nach bestem Wissen des Autors. Der Inhalt dient nur zu Informations- oder Unterhaltungszwecken und ersetzt nicht die persönliche Beratung oder professionelle Beratung in geschäftlichen, finanziellen, rechtlichen oder technischen Angelegenheiten.
