Inhalt
- Verwendung von TikTok (Ein Leitfaden für ältere Menschen)
- Mutig dahin gehen, wo fast keine Babyboomer zuvor gewesen sind
- Was ist TikTok?
- Roboter führen TikTok aus
- Hashtags, Trashtags?
- Ist TikTok wie YouTube oder IGTV?
- Warum ich denke, dass TikTok besser ist als Snapchat und Instagram
- Also, was ist auf TikTok?
- Musik, Musik, Musik
- Duette
- Herausforderungen
- Herausforderungen bei der Erstellung von TikTok-Inhalten für Unternehmen
- Ist TikTok gut für Ihr kleines Unternehmen?
- Werbemöglichkeiten
- Bio-Geschäftsgebäude auf TikTok
Heidi Thorne ist Autorin und Wirtschaftsrednerin und auf Vertriebs- und Marketingthemen für Coaches, Berater und Solopreneure spezialisiert.
Verwendung von TikTok (Ein Leitfaden für ältere Menschen)
Wann immer ich höre, dass dieses oder jenes Social-Media-Netzwerk das nächste große Ding sein wird, möchte ich natürlich sehen, worum es in der ganzen Aufregung geht. Verpasse ich eine Gelegenheit? Ist es eine Modeerscheinung, die bald verschwunden sein wird? Die nächste große Sache am Horizont der sozialen Medien, während ich dies schreibe, ist TikTok. Die Generation Z scheint das primäre Publikum für das Netzwerk zu sein.
Mutig dahin gehen, wo fast keine Babyboomer zuvor gewesen sind
Als Baby Boomer im Spätstadium bin ich etwas älter als die Kerndemografie. Okay, okay, viel älter. Ich könnte ein Großelternteil vieler TikToker sein. Das heißt aber nicht, dass ich jüngeren Generationen in meinem Geschäft nicht dienen kann oder kann. Ich bin gespannt, was Gen Z zum Ticken bringt ... und TikTok. Ich werde sagen, wenn Omas und Opas eines Tages TikTok vollständig infiltrieren, wird das Kernpublikum zu dem übergehen, was als nächstes kommt.
Lassen Sie uns auf das eingehen, was ich bisher aus meinem TikTok-Experiment gelernt habe.
Was ist TikTok?
TikTok ist ein Social-Media-Netzwerk mit kurzen Videos (15 Sekunden, maximal jedoch 60 Sekunden). Gemäß Vox2018 wurde die TikTok-App 1 Milliarde Mal (mit einem „b“) heruntergeladen. Im Februar 2019 befanden sich 27 Millionen dieser Benutzer in den Vereinigten Staaten. Die Mehrheit der Benutzer befindet sich in China.
Es ähnelt Snapchat und Instagram Stories in seinem visuellen Erscheinungsbild, seiner vertikalen Ausrichtung und seinen Funktionen, außer dass die Videos nach 24 Stunden nicht verschwinden.
Nach meinen Beobachtungen sind die meisten Videos inhaltsreicher und weniger wie Statusaktualisierungen, die Sie in den meisten sozialen Netzwerken finden würden. Die meisten Videos sind kurze Funktionen, die Unterhaltung bieten oder Informationen bieten. Dies ist auch eine Abweichung von den meisten Snapchat- und Instagram-Geschichten, selbst wenn diese Statusaktualisierungen unterhaltsam sind. Der Unterhaltungswert besteht darin, dass Sie eine Beziehung zu der Person oder Gruppe haben, die auf Snapchat oder Instagram Stories veröffentlicht.
Ich denke, diese Tendenz wird durch die Tatsache gefördert, dass die Videos nicht aus TikTok verschwinden. Außerdem sind die Likes (wenn Zuschauer auf das Herzsymbol tippen, um ihre Zustimmung zu einem Video zu signalisieren) kumulativ. Wenn das Thema des Videos also sehr zeitkritisch ist, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass es mehr Likes erhält, wenn das Thema irrelevant oder veraltet wird.
Roboter führen TikTok aus
Wie Instagram und andere soziale Netzwerke wird TikTok von einem Computeralgorithmus gesteuert, möglicherweise jedoch in noch größerem Maße. Nach a New York Times In einem Artikel aus dem März 2019 ist TikTok eher eine Maschine, die Ihr Verhalten ständig analysiert. Dann füttert es Sie mehr mit dem, was und von wem Sie aufgrund Ihres Verhaltens möchten, und nicht mit den Personen, mit denen Sie unbedingt verbunden sind. Auf Ihrem Startbildschirm wird oben ein For You-Link angezeigt, der Ihnen einen nie endenden Stream von Videos anzeigt, von denen der Roboteralgorithmus glaubt, dass sie Ihnen gefallen könnten.
Warum ist das so im Gegensatz zu jedem anderen sozialen Netzwerk, in dem Sie absichtlich anderen folgen müssen, um deren Inhalte anzuzeigen? Nun, es gibt einige Vorteile für Benutzer.
Haben Sie jemals berechnet, wie viel es kostet, interessante und relevante Personen oder sogar Personen, die Sie persönlich kennen, in sozialen Medien zu finden? Es kann eine ziemliche Investition von Zeit und Energie sein. Während Sie die TikTok-App verwenden, lernt der Algorithmus weiterhin, was für Sie wichtig ist, und kann Social Media Matchmaker spielen. Als ich wie bei diesem Experiment völlig kalt auf TikTok ging, schätzte ich die Vorschläge, obwohl ich sicher bin, dass sie oft diejenigen vorschlagen, die TikTok in irgendeiner Weise zugute kommen würden.
Falls Sie sich fragen, ja, Sie können den Benutzern weiterhin manuell folgen. Ihr Inhalt wird auf dem Startbildschirm unter dem folgenden Link angezeigt.
Natürlich sind, wie bei allen Social-Media-Plattformen heutzutage, die Bedenken hinsichtlich minderjähriger Benutzer, gruseliger Menschen, Datenschutz usw. real. Daher sind Vorsichtsmaßnahmen angebracht, insbesondere für die Überwachung der Verwendung durch jüngere Benutzer. Es besteht auch die Sorge, dass Roboter, wenn sie die Kontrolle haben, unangemessene Benutzer und Videos vorschlagen würden, insbesondere für jüngere Zuschauer? Nun, ich denke das ist möglich. Sie werden nach Ihrem Alter gefragt, wenn Sie die App verwenden. Wir können also hoffen, dass der Algorithmus das Alter berücksichtigt. Aber dann können Benutzer über ihr Alter lügen.
Hashtags, Trashtags?
Natürlich können Sie die Vorschläge des Algorithmus ergänzen, indem Sie nach gleichgesinnten TikTok-Benutzern suchen und suchen Hashtags.
TikTok ist Instagram und Twitter sehr ähnlich und verwendet häufig Hashtags. Aus meiner bisherigen Erfahrung sehe ich nicht, dass die Hashtags so mächtig sind. Der Algorithmus analysiert sicher Inhalte für mehr als nur einfache Text-Hashtags. Außerdem ist die Anzahl der Hashtags begrenzt, da der Begleittext, der jedem Video beiliegt, nur etwa 100 Zeichen umfasst.
Viele Benutzer scheinen jedoch der Meinung zu sein, dass das Setzen des Hashtags #foryoupage oder #fyp dem Algorithmus signalisiert, ihren Inhalt auf die For You-Seite der Benutzer zu setzen. Wie zu erwarten ist, ist es der Heilige Gral auf TikTok, auf die algorithmisch gesteuerte For You-Seite zu gelangen. Wie in jedem anderen sozialen Netzwerk oder jeder anderen Suchmaschine versuchen die Leute, das System mit solchen dummen Hacks zu spielen. Ich vermute, der Algorithmus ist schlauer als dieser, er lernt ständig und schreibt sich im Laufe der Zeit neu.
Während die Roboter möglicherweise einige Signale von Hashtags verwenden, würde ich wetten, dass dies nur ein Teil des Algorithmus ist. Ich sehe TikTok-Hashtags wirklich als Such- und Organisationswerkzeug für die Menschen, nicht für die Roboter. Daher verwende ich in meinen Posts Hashtags, nach denen Menschen auf natürliche Weise suchen würden, und die ich untersucht habe, um sicherzustellen, dass sie tatsächlich auf TikTok verwendet werden.
Ist TikTok wie YouTube oder IGTV?
Nicht wirklich, weil es oft schwierig ist, in 15-60 Sekunden mit irgendetwas in die Tiefe zu gehen. Ich habe festgestellt, dass einige beliebte TikTok-Benutzer YouTubers sind, die TikTok verwenden, um eine kurze Vorschau ihrer längeren Videos auf YouTube anzuzeigen, in der Hoffnung, dass TikTok-Benutzer ihre YouTube-Kanäle besuchen und abonnieren.
Während TikTok mithalten konnte Die IGTV-Video-App von InstagramIch sehe fast keine TikTok-Benutzer, die Leute anweisen, längere Inhalte auf IGTV anzuzeigen. YouTube gewinnt immer noch das Online-Videospiel in Langform.
Warum ich denke, dass TikTok besser ist als Snapchat und Instagram
Ich wollte Snapchat wirklich, wirklich mögen. Ich dachte, das Konzept der kurzen Video-Updates, die verschwinden, machte es zu einem leichten und dynamischen Netzwerk im Vergleich zu Facebook.
Mit Ausnahme des Verschwindens von Snapchat fühlt sich TikTok für mich Snapchat sehr ähnlich. Aber warum ich TikTok besser mag, ist, dass die Verbindungen zugänglich sind. Bei Snapchat müssen Sie, wie bei den meisten anderen sozialen Netzwerken, eine absichtliche gegenseitige Verbindung herstellen, um den Inhalt einer Person anzuzeigen. Die Benutzersuche fühlt sich jedoch sehr undurchsichtig an. Dies ist eine gute Sache für eine App, die sich an jüngere Benutzer richtet, da Sie die Person, mit der Sie sich verbinden, wirklich kennen müssen.
Es fiel mir jedoch sehr schwer, jemanden zu finden, den ich auf Snapchat kenne, obwohl ich es versuchen ließ, Benutzer in meinen Kontakten zu finden. Sehr wenige meiner sozialen und IRL-Verbindungen waren dort. Und die Benutzernamen und Profile sind so kryptisch, dass ich einfach nicht zu viel Zeit damit verbringen wollte. Außerdem sind die Avatare typischerweise Cartoons. Ja, als ob ich herausfinden könnte, ob dieser Cartoon einer meiner Kontakte ist oder nicht. Ich habe einfach aufgegeben.
Ich LIEBE, dass der TikTok-Untertiteltext auf 100 Zeichen begrenzt ist, die in der unteren linken Ecke des Videos angezeigt werden!
Eines der Dinge, die mich an Instagram ärgern, sind die unendlichen Miniatur-Schrifttextbeschriftungen in Feed-Posts mit bis zu 30 Hashtags, die Sie zum Anzeigen auf den Link "Mehr sehen" klicken müssen. Und einige Benutzer haben eine Beschriftung, die so lang ist wie ein Blog-Beitrag. Wenn Sie mehr sehen müssen, wird das Scrollen durch Instagram-Beiträge verlangsamt. Ich frage mich, ob TikTok sich dessen bewusst war, da beim Scrollen keine Geschwindigkeitsbegrenzungen auftreten. Sie sehen, was Sie brauchen, um alles auf einmal zu sehen.
Also, was ist auf TikTok?
Wie bereits erwähnt, ähnelt der Inhalt von TikTok eher YouTube als anderen „sozialen“ Plattformen. Ja, es gibt noch einige persönliche Videos. Nach dem, was ich gesehen habe, sind selbst diese normalerweise von der Sorte "Hier geht es mehr um mich" oder "Beobachten Sie mich", im Gegensatz zu "Hier ist, was mir heute passiert ist".
Noch aussagekräftiger ist die Discover-Seite, um die es bei TikTok geht. Die Videos sind in die Kategorien Fandom, Essen, Schönheit & Stil, Sport, Life Hacks, Seltsam befriedigend, Tiere, Spiele, Fitness, Kunst, Komödie und vieles mehr unterteilt. Klingt irgendwie nach YouTube, oder? Wie bei YouTube reicht der Wert und die Qualität von Videos von purem Müll bis zu purer Freude.
Sie fragen sich vielleicht, worum es bei „Oddly Satisfying“ geht. Viele davon sind Videos, die ich als ASMR bezeichnen würde. Was ist ASMR? Es steht für "autonome sensorische Meridianreaktion", die sich derzeit auf ein Gefühl der Ruhe und Entspannung bezieht, das durch das Betrachten oder Hören von Inhalten entsteht, die nicht stressig oder übermäßig anregend, aber angenehm sind. Ich sah eine Beschreibung, die es mit dem Maler Bob Ross verglich. Wenn Sie jemals seine TV-Show gesehen haben, wissen Sie, wovon ich spreche.
Musik, Musik, Musik
TikTok wurde 2012 in China eingeführt. 2017 kaufte das Unternehmen, dem TikTok gehört, das soziale Netzwerk Music.ly und führte es in seine App ein. Music.ly war eine musikzentrierte App, in der viele jüngere Benutzer Videos zur Lippensynchronisation, zum Tanzen und zu anderen musikorientierten Inhalten posteten. Obwohl Music.ly weg ist, bleibt der musikalische Einfluss bestehen.
Sie werden feststellen, dass die meisten Videos eine Art Hintergrundspur haben. Benutzer können direkt in der App einen Ausschnitt aus Hintergrundmusik aus einer umfangreichen, durchsuchbaren kostenlosen Bibliothek hinzufügen. Sie müssen also kein Musik- oder Audio-Profi sein, um Ihren Videopostings einen Hintergrund-Track hinzuzufügen. Es gibt eine ähnliche Funktion in Instagram Stories, die mit Spotify verbunden ist. Neue Instagram-Crossover-Nutzer werden dies als hilfreich und vertraut empfinden.
Duette
Eine der beliebtesten Funktionen von TikTok sind Duette, bei denen Benutzer beide auf demselben Video sitzen können, um zu singen, zu tanzen oder was auch immer. Dies ähnelt Instagram Stories, bei denen Benutzer Freunde einladen können, sich ihnen auf einem Instagram Live anzuschließen.
Herausforderungen
Online-Herausforderungen für verrückte Stunts oder Streiche sind gekommen und gegangen. In TikTok werden sie häufig für Lippensynchronisation, Tanzen, Stunts, Comedy usw. verwendet. Benutzer können einen gemeinsamen Hashtag in ihre Beschriftung aufnehmen, damit ihr Herausforderungseintrag bei einer Suche angezeigt wird.
Die Herausforderungen könnten mich wirklich nicht weniger interessieren. Ich verstehe jedoch, dass einige Marken sich darauf einlassen, indem sie eine Herausforderung starten. Aufgrund ihrer normalerweise kurzlebigen Natur nehme ich nicht aktiv an den Herausforderungen teil. Aber lassen Sie das Interesse Ihres Marktes an ihnen der entscheidende Faktor sein.
Herausforderungen bei der Erstellung von TikTok-Inhalten für Unternehmen
Sie werden feststellen, dass viele der Videos auf TikTok professionell produziert werden und weit über den Fähigkeiten der meisten Menschen liegen, einschließlich mehrerer Kamerawinkel, professioneller Beleuchtung und wirklich raffinierter Bearbeitung. Obwohl die in TikTok integrierten Tools zum Aufnehmen und Bearbeiten von Videos im Vergleich zu Instagram Stories recht umfangreich sind, scheint TikTok schwieriger zu sein.
Ich fand, dass das Arbeiten mit den integrierten Videoerstellungsfunktionen eine Zeitverschwendung sein kann. Ich habe mindestens ein paar Stunden damit verbracht, mit einigen Texteffekten zu kämpfen, während ich sie lernte. Pfui! Versuchen Sie nicht, Videos zu erstellen, um mit den Profis oder erfahreneren Benutzern zu konkurrieren, insbesondere während Sie lernen. Experimentieren Sie jeweils ein wenig mit Effekten, Filtern und Werkzeugen.
Da mein Geschäft größtenteils nicht visuell ist, ist es TikTok Eine Herausforderung bei der Erstellung visueller, videobasierter Inhalte. Ich habe das gleiche Problem mit Instagram, obwohl ich einige Bewältigungsstrategien und einen Rhythmus entwickelt habe, die für mich zu funktionieren scheinen.Jetzt muss ich nur noch herausfinden, was mein M.O. für TikTok.
Ist TikTok gut für Ihr kleines Unternehmen?
Die Jury ist in diesem Fall noch nicht entschieden. Neil Patel, ein Profi für digitales Marketing, erwähnte in einem Podcast vom September 2019, dass es noch nicht maßstabsgetreu ist und in dieser frühen Phase wahrscheinlich keine allzu große Investition wert ist. Der Unternehmer-Superstar Gary Vaynerchuk ist jedoch optimistisch gegenüber TikTok. Also was nun?
Sie müssen Ihren Markt analysieren. Wollen oder wollen Sie jetzt oder in naher Zukunft ein jüngeres Publikum erreichen? Dann lohnt es sich, jetzt zu untersuchen und zu experimentieren, damit Sie zumindest eine Vorstellung davon haben, worum es geht. Angesichts der Beliebtheit vertikal ausgerichteter, kurzer Videoplattformen (TikTok, Instagram Stories und Snapchat) kann das Erlernen des Erstellens in diesem Format dazu beitragen, Sie auf andere vorzubereiten, die in Zukunft möglicherweise auftauchen.
Werbemöglichkeiten
Digiday berichtet, dass TikTok-Anzeigen für 10 US-Dollar pro Impression geschaltet werden und die Werbeausgaben mindestens 6.000 US-Dollar betragen. Markenübernahmeanzeigen (ich habe einige Popups in meinem Feed von großen Marken wie Apple gesehen) kosten 50.000 US-Dollar pro Tag. Was????? Auf jeden Fall nicht im Bereich der Möglichkeiten für die meisten Werbekunden für kleine Unternehmen.
Bio-Geschäftsgebäude auf TikTok
Für kleine Unternehmen ist der organische Aufbau einer Fangemeinde wahrscheinlich die beste Strategie. Und da TikTok im Gegensatz zu einem Freundes- und Verbindungsnetzwerk eher ein Content-Werbenetzwerk ist, können die Algorithmusroboter Sie bei der Rekrutierung neuer Follower unterstützen. Das ist effizienter als die harte Arbeit, Verbindungen in sozialen Medien zu suchen. Obwohl die Videos kurz sind und Sie Unterstützung durch Algorithmen haben, wird der Aufbau eines TikTok-Publikums einige Zeit in Anspruch nehmen ... genau wie alles andere im Internet.
Wenn Sie Ihr Profil als Geschäftskonto einrichten, erhalten Sie außerdem einige sehr hilfreiche Analysedaten zu Ihren Inhalten und Followern. Das Erstellen einer Gefolgschaft und das Erstellen eines Geschäftskontos sind kostenlos. Yay! Andererseits können Sie keinen Link zu Ihrer Website in Ihrem Profil haben, aber Sie dürfen aktive Links zu Ihren Instagram- und YouTube-Kanälen einfügen, die als Schaltflächen in Ihrem Profil angezeigt werden. Wenn Sie also in diesen Netzwerken präsent sind, kann TikTok ihnen als Feeder dienen.
Dieser Artikel ist genau und nach bestem Wissen des Autors. Der Inhalt dient nur zu Informations- oder Unterhaltungszwecken und ersetzt nicht die persönliche Beratung oder professionelle Beratung in geschäftlichen, finanziellen, rechtlichen oder technischen Angelegenheiten.
