Inhalt
- Es begann mit Snapchat ...
- Warum sind Geschichten so beliebt?
- In dem Moment
- Halten Sie Ihren sozialen Fußabdruck sauber
- Gebaut für das mobile Erlebnis
- Geschichten können die soziale Erfahrung beschleunigen
- Neue Grenze für Werbetreibende
- Der Nachteil von Geschichten
- Nicht jeder schaut sich Geschichten an
- Geschichten konkurrieren mit anderen Arten von Posts
- Geschichten sind neu, Ihre Verbindungen nicht
- Verwechseln Sie Geschichten nicht mit TikTok- oder Instagram-Rollen
- Best Practices für die Verwendung von Geschichten in sozialen Medien
- Vermeiden Sie Überbuchungen
- Seien Sie konsequent
- Experiment
- Wert schaffen
Heidi Thorne ist eine selbstveröffentlichende Verfechterin und Autorin von Sachbüchern, eBooks und Hörbüchern. Sie ist eine ehemalige Fachzeitschriftenredakteurin.
Es begann mit Snapchat ...
Snapchat, die 2011 gestartete Social-Messaging-App, hatte eine einzigartige Funktion, die jüngere Benutzer liebten: Geschichten. In Stories konnten Benutzer Fotos und bis zu 60 Sekunden lange Videos veröffentlichen, die mit Text, virtuellen Aufklebern und Filtern erweitert wurden. Im Gegensatz zu Facebook, wo Beiträge Ihren sozialen Fußabdruck für immer verfolgen könnten, würde dieser Inhalt nach 24 Stunden verschwinden.
Um nicht übertroffen zu werden, startete die Instagram-App von Facebook im Jahr 2016 eine Nachahmer-Story-Funktion, mit der Benutzer Fotos und Videos mit einer Länge von bis zu 15 Sekunden veröffentlichen können, die nach 24 Stunden verschwinden würden. Wie auf Statista berichtet, hatten Instagram Stories Anfang 2019 bereits 500 Millionen aktive Nutzer pro Tag (DAU). Snapchat hat Ende 2020 nur 238 Millionen DAU. Es sieht so aus, als würde Instagram Snapchat in seinem eigenen Spiel schlagen.
Facebook hat Facebook 2017 um eine Stories-Funktion erweitert. Laut SproutSocial hat Facebook Stories jetzt 300 Millionen DAU.
Im September 2020 startete LinkedIn - ja, das geschäftliche und professionelle soziale Netzwerk - eine Stories-Funktion.
YouTube verfügt außerdem über eine Stories-Funktion, die sich ab September 2020 im Beta-Modus befindet und noch nicht für alle Videonutzer oder -geräte verfügbar ist (sie kann derzeit nicht auf meinen Apple-Geräten angesehen werden). Auf YouTube dauern Geschichten 7 Tage, in den meisten anderen Netzwerken 24 Stunden. Derzeit können nur YouTube-Ersteller mit 10.000 oder mehr Abonnenten Geschichten veröffentlichen.
Worum geht es in all dieser Geschichten-Manie?
Warum sind Geschichten so beliebt?
In dem Moment
Unabhängig davon, ob es sich um eine kurze Dauer von nur Sekunden oder um eine verschwindende Qualität handelt, haben Stories im Vergleich zu anderen Posts eine authentische, augenblickliche Anziehungskraft. Als solche sind sie ideal für Inhalte, die möglicherweise keine langfristige Relevanz oder keinen langfristigen Wert haben.
Ein Beispiel wäre ein Beitrag über ein bevorstehendes Ereignis oder eine bevorstehende Aktion oder Ihr Kommentar zu etwas in den heutigen Nachrichten. Sobald es vorbei ist, werden diese Beiträge veraltet und Ihr Profil-Post-Feed wird mit jetzt irrelevantem Inhalt aufgebläht. Ein Beitrag, der nach 24 Stunden verschwindet, kann dazu beitragen, Ihr Profil zu optimieren und nur Ihre wertvollsten und immergrünsten Inhalte zu präsentieren. In einigen sozialen Netzwerken haben Sie jedoch die Möglichkeit, Ihre Stories-Posts als permanente Standardposts zu teilen.
Halten Sie Ihren sozialen Fußabdruck sauber
Insbesondere Jugendliche könnten besorgt sein, dass Fotos und Videos, die sie mit ihren Freunden in öffentlichen sozialen Medien teilen, ihre zukünftigen Beschäftigungs- oder Bildungschancen beeinträchtigen könnten. So können Sie verstehen, warum Stories-Posts, die schnell verschwinden, für sie von Interesse sein könnten.
Gebaut für das mobile Erlebnis
In der Regel befinden sich Geschichten im vertikalen Hochformat. Sie wurden für eine positivere mobile Benutzererfahrung entwickelt, sind jedoch auf einigen Desktop-Versionen verfügbar.
Dies ist wahrscheinlich die größte Abfahrt und Herausforderung für YouTube. Die meisten YouTube-Videos befinden sich in der horizontalen Landschaftsposition, obwohl sie als winziges Landschaftsvideo angesehen werden können, wenn ein Smartphone in der vertikalen Position gehalten wird.
Wie bei beliebten Dating- und anderen mobilen Apps wischen Benutzer nach links, wenn sie mit dem Anzeigen eines Stories-Posts fertig sind, oder um Posts zu überspringen, die sie nicht sehen möchten. Dies entspricht der Art und Weise, wie Benutzer ihre Telefone und mobilen Apps häufig verwenden.
Geschichten können die soziale Erfahrung beschleunigen
In Stories können Benutzer durch die Namen der Personen scrollen, denen sie folgen und die Stories gepostet haben. Sie können sich nur die gewünschten Geschichten ansehen und den Rest überspringen. Es ist schneller, als durch eine Reihe von vom Algorithmus ausgewählten Posts in ihren Newsfeeds scrollen zu müssen.
Neue Grenze für Werbetreibende
Werbetreibende steigen auch in die Stories-Szene ein. Anzeigen erscheinen zwischen Stories und genau wie andere Stories-Posts. Wenn es richtig gemacht wird, können Werbetreibende beobachtbare, wertvolle Stories-Inhalte anbieten, die die Marke des Unternehmens fördern und aufbauen, anstatt nur Werbebotschaften mit dem Titel "Jetzt kaufen" zu veröffentlichen.
Der Nachteil von Geschichten
Nicht jeder schaut sich Geschichten an
Mir ist aufgefallen, dass meine Geschichten viel weniger Action bieten als meine Standardbeiträge auf Instagram. Dies könnte sein, dass ein großer Teil meines Publikums älter ist. Jüngere Generationen, insbesondere diejenigen, die möglicherweise Snapchat verwendet haben, sind möglicherweise eher geneigt, Geschichten anzusehen. Oder einige Follower jeden Alters schätzen einfach nachdenklichere und ausgefeiltere Standard-Newsfeed-Posts.
Auf Instagram teile ich meine Geschichten als reguläre Newsfeed-Beiträge, damit meine Nicht-Geschichten-Leute alle wertvollen Inhalte sehen, die ich poste. Mit einer hohen Anzahl aktiver Benutzer pro Tag an Stories stelle ich auch fest, dass viele meiner Follower möglicherweise nur Stories konsumieren. Mit Instagram können Benutzer eine Vorschau von Standard-Newsfeed-Posts auf Stories teilen, auf die geklickt werden kann, um den gesamten Post anzuzeigen. Das Teilen in beide Richtungen hilft mir zwar dabei, beide Benutzerbasen abzudecken, erhöht jedoch die Zeit, die ich für das Erstellen von sozialen Netzwerken aufwenden muss. Beachten Sie, dass diese Art der Freigabe nicht auf allen sozialen Plattformen möglich ist.
Geschichten konkurrieren mit anderen Arten von Posts
Auf Instagram konkurrieren Stories mit drei anderen Inhaltsbereichen: Standard-Newsfeed-Posts, IGTV-Videosund Rollen. Es ist ein Zirkus mit vier Ringen! Facebook ist nicht besser, da Stories mit dem Standard-Newsfeed und den Facebook-Gruppen konkurrieren. Es ist einfach überwältigend und zeitaufwändig. Viele Benutzer können Stories aus diesem Grund ausschalten.
Geschichten sind neu, Ihre Verbindungen nicht
Facebook, Instagram und jetzt LinkedIn zeigen Geschichten der Personen, mit denen Sie bereits verbunden sind oder denen Sie folgen. Erwarten Sie also nicht, dass Ihre Geschichten neue Follower anziehen oder Ihnen erlauben, neue Verbindungen zu entdecken.
Verwechseln Sie Geschichten nicht mit TikTok- oder Instagram-Rollen
Obwohl sie sehr ähnlich aussehen mögen, sind die Funktionen von Stories nicht dasselbe wie die von TikTok oder Instagram Reels.
Für diejenigen, die den TikTok-Pool noch nicht betreten haben, TikTok ist eine Social-Media-App (nicht mit anderen Social-Media-Apps verknüpft) mit kurzen Videos von bis zu 60 Sekunden, wobei viele 15 Sekunden oder weniger betragen. Wie bei Stories können Benutzer ihre Videos mit einer Vielzahl kreativer Tools wie Aufklebern, Filtern, Text und mehr verschönern.
Es gibt jedoch signifikante Unterschiede zwischen Stories und TikTok. TikTok-Videos sind dauerhaft, sofern sie nicht gelöscht werden. Außerdem müssen Benutzer von TikTok den Erstellern nicht folgen, um ihre Inhalte wie bei Stories anzuzeigen. Während Sie Ihren Lieblingsschöpfern offiziell folgen können, zeigen Ihnen die hochentwickelten Roboteralgorithmen auf Ihrer Homepage „Für Sie“ relevante Inhalte von vielen Personen. Dies macht TikTok zu einer hervorragenden Plattform, um interessante Schöpfer und Inhalte zu entdecken, während Geschichten auf anderen Social-Media-Plattformen nur für Ihr Netzwerk von Freunden und andere Verbindungen bestimmt sind.
Im Jahr 2020 drohte die Trump-Regierung in den USA mit einem Verbot von TikTok in den USA aufgrund ihrer Verbindungen zu einem Unternehmen in China. Da TikToks Zukunft ungewiss ist, hat Facebook mit Sitz in den USA im August 2020 die Reels-Funktion weltweit zu Instagram hinzugefügt. Wie bei der Snapchat-Nachahmer-Stories-Funktion von Instagram handelt es sich bei Reels fast um eine Kopie von TikTok, allerdings mit einem etwas kleineren kreativen Tool-Set wird in das Instagram-Universum eingebrannt.
Ich benutze Instagram Reels seit dem Start und liebe es. Aber mir ist klar, dass es keine Geschichten sind und für jedes Feature unterschiedliche Ziele haben. Stories hält Sie mit Ihrem Netzwerk in Verbindung, während Reels Ihnen hilft, Ihr Netzwerk zu erweitern.
Best Practices für die Verwendung von Geschichten in sozialen Medien
Vermeiden Sie Überbuchungen
Es gibt einige Leute, die so oft in Stories posten, dass es mindestens ein paar Minuten dauert, bis sie alle ihre Sachen durchgearbeitet haben. Wenn ich oben in einem Stories-Beitrag eine Reihe von Strichen sehe (jeder kleine Strich zeigt einen Beitrag an), wische ich oft nur nach links, um die Stories dieses Benutzers zu überspringen. Es ist einfach zu viel.
Auf Instagram ist dies besonders problematisch, da Benutzer Stories-Videos aufnehmen können, die mehrere 15-Sekunden-Posts umfassen. Sie merken also nicht, dass sie so viele Posts machen.
Seien Sie konsequent
Bedeutet Konsistenz, dass Sie häufig oder mindestens täglich Beiträge in Stories veröffentlichen müssen? Nicht unbedingt. Wenn Sie jedoch einen regelmäßigen Posting-Rhythmus für Ihre Stories entwickeln können, hilft dies auch dabei, das Vertrauen Ihrer Marke und Ihrer Follower zu stärken.
Experiment
Auch wenn Ihre aktuellen Follower nicht auf Stories stehen, sind dies möglicherweise neue Follower. Es lohnt sich also, sie auszuprobieren. Sie werden sowieso in 24 Stunden verschwinden.
Es gibt auch eine Lernkurve beim Erstellen von Geschichten. Manchmal brauche ich 15 Takes, um ein 15-Sekunden-Video zu machen. Pfui! Üben Sie weiter.
Wert schaffen
Während Geschichten eine großartige Möglichkeit sein können, Werbebotschaften zu teilen, die schnell verschwinden, sollten sie nicht alle "Buy My Stuff" -Postings sein. Normalerweise empfehle ich eine 10-Prozent-Richtlinie, was bedeutet, dass nur 10 Prozent Ihrer Geschichten eigennützig sein sollten. Ich verwende Stories, um Ankündigungen über meine neuesten kostenlosen Lernvideos und Podcasts sowie andere relevante und unterhaltsame Inhalte zu teilen. Immer Mehrwert schaffen!
Dieser Artikel ist genau und nach bestem Wissen des Autors. Der Inhalt dient nur zu Informations- oder Unterhaltungszwecken und ersetzt nicht die persönliche Beratung oder professionelle Beratung in geschäftlichen, finanziellen, rechtlichen oder technischen Angelegenheiten.
