Inhalt
- Webseiten-Design
- Titel und Überschriften
- Inhalt
- Menüs und Schaltflächen
- Links, Backlinks und Cross-Links
- Animation und Grafik
Tamara Wilhite ist technische Redakteurin, Wirtschaftsingenieurin, Mutter von zwei Kindern und veröffentlichte Science-Fiction- und Horror-Autorin.
User Experience oder UX bezieht sich auf die Benutzeroberfläche und den Prozess, dem Benutzer folgen, um mit einer Site zu interagieren. SEO oder Suchmaschinenoptimierung war ein wichtiger Faktor für Webdesigner und Vermarkter, aber mit dem Aufkommen von Apps und dem wachsenden Wettbewerb zwischen Websites sind SEO und UX für das Webdesign gleichermaßen wichtig, von den technischen Details bis zu den Wörtern auf der Seite. Wo treffen sich UX und SEO und wie beeinflussen sie sich gegenseitig?
Webseiten-Design
Eine der Möglichkeiten, wie sich SEO und UX überschneiden, ist das Format der Webadresse für jeden Inhalt. Wenn der Titel des Inhalts Teil der URL ist, vermittelt der Link immer noch, worum es bei dem Inhalt geht, und wird möglicherweise in den Suchergebnissen für die in die URL selbst eingebetteten Suchbegriffe angezeigt. Der Link wird auch dann als zuverlässiger angesehen, wenn Titel und URL dieselben Wörter enthalten, sodass es wahrscheinlicher ist, dass er befolgt wird.
Wenn nur die Benutzererfahrung berücksichtigt werden sollte, möchten Sie wahrscheinlich eine einzelne Zielseite, auf der alles von dieser Hauptseite abzweigt, wenn sie nicht auf dieser einzelnen Startseite enthalten ist. Wenn SEO genauso wichtig ist wie die Benutzererfahrung, benötigen Sie separate Seiten für jede Art von Inhalt, wobei jede Suchmaschine für ihre eigene, einzigartige Nische optimiert ist.
Titel und Überschriften
Wenn Ihr Titel die wichtigsten Suchbegriffe enthält, die der Benutzer eingegeben hat, weiß er schnell, ob der Inhalt das ist, wonach er sucht. Die ordnungsgemäße Verwendung von Keywords hat den Nebeneffekt, dass Authentizität hinzugefügt wird, während mit Keywords gefüllte Titel und Überschriften die Attraktivität Ihrer Website bei Besuchern beeinträchtigen.
Verwenden Sie informative Überschriften und Unterüberschriften, damit der Inhalt leicht überflogen werden kann, um bestimmte Informationen zu finden. Sie können sekundäre Schlüsselwörter sowohl in Unterüberschriften als auch im Inhalt selbst einfügen.
Inhalt
Google sagt, dass Inhalte für den Nutzer und nicht für die Suchmaschine entworfen werden sollen, obwohl der gesamte Text crawlerlesbar sein muss, damit SEO eine Rolle spielt. Dies bedeutet, dass Keyword-Stuffing, umständliche Grammatik, schlechte Rechtschreibung und ein Übermaß an verwandten Suchbegriffen vermieden werden. Streben Sie eine hohe Lesbarkeit an, Inhalte, die sowohl von Ihrer Zielgruppe als auch von denen gelesen werden können, die an den Inhalten interessiert sein könnten. Beispielsweise sollte Ihre Lösung zur Behebung eines Datenbankfehlers für sachkundige Datenbankbenutzer geschrieben werden, nicht nur für Datenbankadministratoren. Jemand sollte nicht wie in der Apple Genius Bar arbeiten müssen, um Ihre Anweisungen zur Behebung eines iPhone-Fehlers zu verstehen. Der Inhalt sollte jedoch angeben, wann Sie die Fachleute einbeziehen müssen.
Die Suchmaschinenoptimierung wirkt sich auf den Inhalt aus, indem Sie die Suchbegriffe in den Inhalt integrieren müssen. Die Überschrift "Wegbeschreibung" lautet "Wegbeschreibung von der Innenstadt nach X" und "Wo sich X befindet". Produktbeschreibungen sind nicht nur Listen mit Modellnummern, Abmessungen und Preisinformationen, sondern müssen den Firmennamen, den Markennamen und beliebte beschreibende Begriffe für das Produkt enthalten. Die SEO der Produktinformationen kann nicht übermäßig sein oder es tut UX weh.
Menüs und Schaltflächen
Optimieren Sie Ihre Menüschaltflächen, damit der Benutzer genau weiß, wohin die einzelnen Menüebenen oder Schaltflächen sie führen. Eine Schaltfläche mit der Aufschrift "Standorte" sollte sie beispielsweise zu einer Liste der Filialstandorte und zu Informationen darüber führen, wie Sie zu einem dieser Veranstaltungsorte gelangen. Haben Sie keine Angst vor einem eindeutigen Aufruf der Aktionsschaltfläche wie "Hier anmelden" oder "Kaufen". Die eindeutige Anzeige, was das Klicken auf die Schaltfläche bewirkt, z. B. die Anmeldung für einen Newsletter oder das Verfolgen dieser Newsletter auf Facebook, wird als zuverlässiger angesehen als ein generischer „Klick hier“.
Dropdown-Menüs sollten für Situationen reserviert werden, in denen ein einfacher Satz von vier oder fünf Navigationsschaltflächen auf der Hauptseite nicht ausreicht. Verwenden Sie Breadcrumbs und Utility-Leisten, um die Navigation auf der Website so einfach wie möglich zu gestalten. Eine zuverlässige Navigation verbessert das Vertrauen der Benutzer in die Website, da sie dorthin gehen können, wo sie möchten, und ihren Weg zurück finden können, wenn sie sich geirrt haben.
Links, Backlinks und Cross-Links
Normalerweise können Sie nicht alle Informationen, die der Benutzer für eine gezielte Suche benötigt, auf einer einzelnen Seite platzieren. Dies bedeutet, dass Sie Links zu den zugehörigen Inhalten auf der Zielseite einfügen müssen. Relevante Links müssen prominent auf der Zielseite platziert werden, unabhängig davon, ob es sich um einen Link zum Helpdesk-Ticketingsystem oder um eine Wegbeschreibung zu Ihrer Einrichtung handelt. Wenn diese Links die wichtigsten Suchbegriffe enthalten, die sich auf ihren Inhalt beziehen, verbessern sie indirekt die SEO und die latente semantische Indizierung der Webseite. Sitemaps helfen Besuchern nicht nur beim Navigieren auf Ihrer Website, sondern verbessern auch das Indizieren und Crawlen der Website. Dies ist ein weiterer Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. Dadurch wird Ihre Website auch für Suchmaschinen zuverlässiger und Ihre SEO wird verbessert.
Durch das Verknüpfen mit Ihrer Website über Social Media-Konten kann der Benutzer auf Ihre legitime Startseite oder die entsprechende interne Seite zugreifen und gleichzeitig das Ranking der Website bei Suchmaschinen verbessern. Die engen Verknüpfungen zwischen Social-Media-Profilen und der Startseite werden als Beweis dafür angesehen, dass Ihre Website zuverlässig und seriös ist, und das Branding auf die gleiche Weise hilft noch mehr.
Umgekehrt beeinträchtigt das Platzieren kaum relevanter Links oder Anzeigen mit Links auf Ihrer Website Ihre SEO und die Nutzererfahrung. Sie ziehen einige Personen von der Website weg und beeinträchtigen den „Klebrigkeitsfaktor“, den Suchmaschinen verwenden, um die Übereinstimmung Ihres Inhalts mit der Benutzerabfrage zu messen, während alle derartigen Links auf der Seite einer Seite die Unordnung auf der Website erhöhen.
Tote Links schaden Ihrer Website sowohl bei Benutzern als auch bei Suchmaschinen.
Animation und Grafik
Möchten Benutzer keine Hintergrundmusik, Voice-Over-Testimonials oder Videos, die sie auf der Website begrüßen? In den meisten Fällen lautet die Antwort nein. Die Erfahrung mobiler Benutzer leidet insbesondere, wenn ihre begrenzte Bandbreite durch das Herunterladen von Grafiken oder Videos beansprucht wird und sie abprallen, wenn das Laden zu lange dauert. Dies schadet der SEO Ihrer Website, da sie nicht lange genug bleibt, damit die künstlichen Intelligenzen hinter der Suchmaschine sie als gut zu ihrer Anfrage passend registrieren können.
Grafiken können die Website überzeugender machen. Im Falle einer Karte Ihres Unternehmens oder eines klaren Bilds der Verwendung des Produkts kann dies von wesentlicher Bedeutung sein. Alle anderen Arten von Grafiken sollten jedoch sparsam verwendet werden, mit Ausnahme der vernünftigen Platzierung Ihres Logos oder der Produktpalette des Unternehmens. Vermeiden Sie Adobe Flash-Animationen, da diese die Benutzererfahrung für mobile Benutzer beeinträchtigen. Halten Sie sich an die zuverlässigen Grafik- und Multimedia-Dateitypen. CSS3-, JavaScript- und jQuery-Animationen sind besser.
