Wie erstelle ich eine Website, die die Leute tatsächlich besuchen?

Inhalt

• Forschung und Perspektive sind entscheidend
• Stellen Sie sicher, dass die Website ganzheitlich funktioniert
• Ist Website-Design dasselbe wie Marketing?
• Kunden zum Klicken bringen
• Die Arbeit, damit es online funktioniert

Jonny war B2B-Journalist und Redakteur und ist derzeit Website-Entwickler, während er eine Business-Networking-Organisation mitbetreibt.

Forschung und Perspektive sind entscheidend

Es kann auch Verwirrung geben - und das ist unglaublich häufig - nicht nur von dem, was wir von den Leuten erwarten, dass sie online von uns wollen, sondern auch, wenn wir projizieren, was wir denken, dass sie bekommen sollten. Sie haben vielleicht eine Idee, von der Sie glauben, dass sie wirklich funktioniert, aber haben Sie die oben genannten Untersuchungen durchgeführt? Das Markt Forschung.

Diese Verwirrung - oder um ehrlich zu sein, schlecht oder mangelnde Forschung - wird dann für Website-Käufer im Allgemeinen durch zwei Dinge verstärkt:

1. Der anhaltende Mangel an Perspektive ihrer Kunden oder Besucher.
2. Die Anzahl der verschiedenen Stellenbeschreibungen im Web-Marketing: Es kann leicht übersehen oder falsch gehandhabt werden, herauszufinden, welche Services sie tatsächlich benötigen und welche für sie am besten geeignet sind.

Nehmen wir die Nummer eins:
Beim Marketing geht es darum, die Perspektive des Kunden zu verstehen, um ihn zum Glauben und Kaufen zu bewegen. Dabei arbeiten wir viel im Hintergrund, um sicherzustellen, dass die Präsentation (der Vordergrund) die Aufmerksamkeit auf sich zieht und hält, indem sie einfach zu verstehen ist.

Stellen Sie sicher, dass die Website ganzheitlich funktioniert

Wenn Sie sich Punkt 2 oben ansehen, ist es eine gute Idee zu untersuchen, was ein Website-Designer tut und inwieweit ein Website-Designer für Sie tun wird. Diese Regel kann auf jeden Zweig der digitalen Arbeit angewendet werden: Texter, Entwickler, Programmierer, Vermarkter usw. Dies gilt auch, wenn Sie nach einem von mir als "Kurs der Selbstbildung" bezeichneten Kurs mit "vorgefertigten" Website-Builds und Hosting-Diensten suchen. Und DIY-Sites kosten Sie übrigens mehr Zeit und Geld als Sie denken.

Die besten Dienstleister werden verstehen, dass die Website ein ganzheitlicher Prozess ist, was bedeutet, dass das Ganze von Marketingentscheidungen (der ursprünglichen Strategie) beeinflusst wird und daher objektiv betrachtet werden muss - während die Arbeit zusammengestellt wird -, um sicherzustellen, dass alles funktioniert zusammen, um effektives Marketing zu sein.

Stellen Sie sicher, dass Sie beide dargelegt haben, was getan wird und dass es relevant ist, dass Sie es verstehen und dass es das ist, was Sie wollen. Aber wissen Sie auch, dass es eine schlechte Form ist, wenn Sie glauben, dass Sie ihren Job machen können, nur weil es Ihr Geschäft ist. Wenn Sie eingekauft und überprüft haben, dass sie wissen, was sie tun: Geben Sie ihnen auf jeden Fall Feedback, aber versuchen Sie nicht, ihre Arbeit zu untergraben. Sie werden nicht davon ausgehen, dass sie Ihren Job machen können.

Ist Website-Design dasselbe wie Marketing?

Wenn Sie die Due Diligence durchgeführt haben, sich für eine DIY-Site entschieden haben oder mit einem Designer zusammenarbeiten, den Sie mögen, muss jemand in dieser Mischung auf dem Papier ganz klar wissen, für wen in aller Welt Sie die Site erstellen, denn wenn es nur so ist Sie oder Hybris denken, dass sich das Produkt oder die Dienstleistung von selbst verkauft, und bereiten sich dann auf Rückschläge und Trauer vor, denn es geht eindeutig nicht nur um eine Website Entwerfen.

Sie müssen wissen, dass ich (der Autor) im Moment eine Art Marketing für Sie (den Leser) bin, einen Website-Käufer oder -Macher, meine Zielgruppe. In der realen Welt baue ich eine Brücke zwischen Perspektiven: dem Lieferanten (meinem Kunden) und der Nachfrage (ihrer Zielgruppe). Es ist daher wichtig, dass mein Kunde versteht, warum und was er vermarktet und für wen.

Wenn Sie eine Website kaufen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie und der / die Entwickler (und dies können Sie alles selbst tun) wissen, dass das Entwerfen, Erstellen oder Codieren, Schreiben und Marketing getrennte Disziplinen sind und daher abgerechnet werden können. Die Linien zwischen ihnen sind leicht zu verwischen und durcheinander zu bringen. Nochmals: Alle Beteiligten müssen eine objektive Sicht auf die gesamte Marketingstrategie haben, damit alles auf Ihrer Website zusammenhängend funktioniert.

Beispielsweise:

• Wenn Sie Markenfarben haben, müssen diese im Design enthalten sein.
• Das Schreiben muss die Stimmung dieser Farben widerspiegeln;
• Diese Farben müssen in allem, was Sie online veröffentlichen, konsistent sein.
• Die Stimmung und Etikette des Postschreibens muss konsistent sein;
• Die Codierer, Designer und Drucker von Werbematerial müssen die Hex-Codes der Farben kennen.
• Der Texter und die Marketingstrategie müssen alle oben genannten Punkte berücksichtigen, um Änderungen oder Anpassungen vornehmen zu können.
• Wenn Sie jemanden beschäftigen, können Sie einen Farbwechsel nicht plötzlich selbst neu gestalten oder hochladen, da Sie dessen Fachwissen und all das oben Genannte untergraben.

Nein, Design ist nicht dasselbe wie Marketing, aber sie sind untrennbar mit der Hauptstrategie verbunden.

Kunden zum Klicken bringen

Wer auch immer Sie sich für eine Anmeldung entscheiden, Sie wissen, dass die Bereitstellung einer Website ohne die richtige Einrichtung und Beziehung zum Rest des Internets und Ihrer Zielgruppe dem Verkauf eines Autos ohne Motor, Kraftstoff oder beides gleicht.

Ehrlich gesagt und zurück zu unserem ursprünglichen Punkt: Wer wird sich Ihre Website auf magische Weise ansehen, ohne sich proaktiv für Ihre Organisation vorzubereiten, sich anzustrengen oder Werbung zu machen? Eine einfache Website oder was wir zu brauchen glauben, macht wirklich 10% der Geschichte aus. Welche Aufgaben machen die anderen 90% aus?

Hier ist ein Viertel dessen, was in einfachem Englisch getan werden kann und was jemand, den Sie einstellen oder den Sie tun sollten, damit die Website funktioniert, damit sie besucht werden kann:

• Recherchieren und Zusammenstellen aller Wörter, mit denen Web-Surfer Ihre Website direkt erreichen können.
• Verwenden Sie diese Wörter in Ihrer Kopie (zumindest für die gesamte obige Liste) und an einer beliebigen Stelle in Ihrer Kampagne auf oder außerhalb Ihrer Website.
• Testen einer Site, um sicherzustellen, dass sie geladen wird, liest, aussieht, verlinkt, verwendet, sucht und gut funktioniert;
• Machen Sie die kleinen Dinge, die Interesse wecken oder einen Verkauf tätigen, effizient, indem Sie die Ergebnisse testen, optimieren und melden. dann,
• Bereitstellung einer maßgeschneiderten Analyse Ihres Online-Nischenansatzes unter Verwendung der oben genannten Methoden.

Selbstverständlich sollte ein Website-Hersteller dann automatisch die oben genannten Anforderungen berücksichtigen. Wir nennen es Dinge wie SEO, UX und Keyword-Auflistung usw. Jedes dieser Dinge kann bei der Grundeinstellung für das Budget bis zu einer erweiterten Version der Dienste beginnen, die diese zusätzlichen Arbeitsstunden und Analysen im Laufe der Zeit in Anspruch nehmen.

Die Arbeit, damit es online funktioniert

Es gibt also offensichtlich einen verantwortlichen Unterschied zwischen einer Startwebsite und einem laufenden Online-Betrieb. Denken Sie an ein Geschäft, ein Unternehmen, einen privaten Händler, der sich immer an den Markt anpasst, eine Website ist nur ein Spiegelbild davon, und was Sie säen, zählt für das, was Sie im Bereich der Geschäftsträume ernten. Aus diesem Grund kümmern sich die meisten guten Web-Service-Moderatoren von Natur aus mehr um die Bedürfnisse ihrer Kunden als darum, wie viel Geld sie verdienen.

Sie müssen über ein maßgeschneidertes Paket mit so vielen dieser Dienste oder Routen wie möglich verfügen, um zurückkehren zu können - einschließlich Website-Design und Content-Management-System -. Schauen Sie sich also um und recherchieren Sie, was Sie nicht wissen.

Die Seite, die im Internet verfügbar ist, aber in Wirklichkeit nicht angesehen wird, mag einigen gefallen. Aber für diejenigen unter Ihnen mit Geschäftssinn, die sehen, dass die Realität Ihres Traums über das "Erhalten einer Website für das Geschäft" hinausgeht, kommt es letztendlich auf diese Hauptfragen zurück:

• Wie ist der Plan? Wie vermarkten Sie Ihr Geschäft online?
• Wie erfahren sie von Ihrer Website? Wie verbinden Sie Ihre Kreativität, Ihre Arbeit, Ihre Leidenschaft mit der Perspektive Ihrer potenziellen Besucher?
• Was tun wir heute, um mehr Verkehr anzuziehen? Wie können Sie ergebnisorientiert die Leute dazu bringen, die Website zu besuchen?
• Was bieten Sie noch an? Was tun Sie, um diese Besucher zu Kunden, Kunden, Anwälten, wiederkehrenden Besuchern zu machen oder es sogar zu wagen, was ich sage? . . Fans?

Denn wenn Sie die Website erstellen, werden sie kommen, aber nur, wenn Sie die anderen 90% tun und sie richtig vermarkten. Ihr Online-Betrieb ist eine Nachahmung Ihres realen Betriebs und kann Ihr Vermögen sicherlich verdoppeln.

Wenn Sie jedoch nicht möchten, dass es sich nur um eine statische Visitenkarte handelt, müssen Sie für einen Besucher die gleiche Rücksicht nehmen, als ob er gerade Ihre Geschäftsräume betreten hätte oder wenn Sie von zu Hause aus arbeiten und plötzlich an Ihre Tür geklopft hätten mehr wissen wollen.