Inhalt
- Instagram Stories ist ideal für Vermarkter
- Social Media-Nutzerverhalten
- Was bedeuten die Snapchat-ähnlichen "Geschichten" von Instagram für das Marketing?
Robert ist Student am Swarthmore College und interessiert sich für Politik, aktuelle Angelegenheiten und Öffentlichkeitsarbeit.
Instagram Stories ist ideal für Vermarkter
Seit Instagram im August 2016 Stories veröffentlicht hat, haben Marken wie L'Oréal und Nike sowie Stars von Taylor Swift bis Serena Williams auf der Plattform gepostet, die die sozialen Medien für immer verändern wird.
Die Ähnlichkeiten zwischen Snapchat und Instagram Stories sind unbestreitbar. Kevin Systrom, CEO von Instagram, sagte: "Sie [Snapchat] verdienen alle Anerkennung ... Hier geht es nicht darum, wer etwas erfunden hat. Hier geht es um ein Format und darum, wie Sie es in ein Netzwerk bringen und es selbst ausprobieren. “ Vermarkter können Instagram Stories auf jeden Fall auf ihre eigene Art und Weise nutzen, da es eine ideale Plattform für organisches, natürliches Marketing ist.
Instagram ist von Natur aus darauf ausgerichtet, Follower durch gepflegte Posts zu gewinnen, während Snapchat sich an Freunde richtet, die lustige, sorglose „Schnappschüsse“ teilen. Seit den Anfängen von Instagram Stories verfügt Instagram jedoch über die rohe, optimistische Funktionalität von Snapchat, die die fein gestalteten Grafiken der Nutzer ergänzt. Vermarkter veröffentlichen immer noch den standardmäßigen, ausgefeilten Inhalt, während sie „Geschichten“ teilen, die ungefilterter und ansprechender sind.
Social Media-Nutzerverhalten
Die Änderungen im Facebook-Nutzerverhalten ebneten den Weg für den Aufstieg von Snapchat und Instagram. Während der anfänglichen Beliebtheit von Facebook veröffentlichten seine Benutzer großzügig Statusaktualisierungen, manchmal ein- oder mehrmals am Tag, und übermittelten häufig weltliche Gedanken wie „Ich gehe ins Einkaufszentrum“ oder „Was für ein schöner, sonniger Tag es heute ist . ”
Im Laufe der Zeit wurde Facebook weniger geeignet für nicht aufregende Updates. Diese regulären Status wurden durch politische Kommentare und wichtige Ereignisse wie Promotionen und Hochzeiten ersetzt. Millennials haben ihre Kommunikation alltäglicher Momente - mit wem sie rumhängen, was sie essen - auf Snapchat übertragen.
Gleichzeitig blühte Instagram für Perfektion auf die Bühne, beispielhaft dargestellt durch seine Markenfotofilter. In Übereinstimmung mit den hohen Erwartungen von Instagram wurden Prominente wie Beyoncé und Kim Kardashian beschuldigt, ihre persönlichen Fotos mit Photoshops versehen zu haben, um schlanker auszusehen.
Marken und Benutzer veröffentlichen gleichermaßen umfangreiche Fotoalben auf Facebook und wählen aus diesen Fotos nur ein oder zwei Fotos für Instagram aus, um sie als Social-Media-Outlet für die Projektion des besten öffentlichen Images zu nutzen.
Für Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die offiziell oder standardmäßig als Markenbeeinflusser fungieren, bietet Snapchat ein exklusives Fenster in ihr „reales“ Leben. Fans fühlen sich besonders, wenn sie wissen, was Rihanna tut, wenn sie nicht auf der Bühne oder auf dem roten Teppich steht. Snapchat bietet diesen einzigartigen „Einblick“ in das Leben von Influencern.
Was bedeuten die Snapchat-ähnlichen "Geschichten" von Instagram für das Marketing?
Vermarkter haben jetzt das Beste aus beiden Welten. Der Airbrush-Crème de la Crème-Inhalt von Instagram-Posts wird weiterleben. In der Zwischenzeit ergänzen verwandte Inhalte für die „Geschichten“ diese Fotoshooting-Posts mit unbearbeiteter Frische und vermitteln den Verbrauchern so eine „menschliche“ Verbindung und ein vertrauenswürdiges Gefühl an der Basis.
Massimo Dutti, das globale Modehaus der Inditex-Gruppe von Zara, hatte Sean O’Pry, das weltweit führende männliche Model, als Gesicht seiner Herbst / Winter 2016-Kollektion. Die Herbst / Winter-Kampagne 2016 von Dutti - Markenvideoanzeigen und Fotos, die für eine Vogue-Verbreitung geeignet sind - bildeten ihre Instagram-Beiträge. Massimo Dutti fuhr mit diesen stilisierten Fotos und Videos fort, verwendete aber gleichzeitig „Geschichten“, um ihre organische Verbindung mit den Verbrauchern zu vertiefen.
Zum Beispiel würde ein optimistisches Selfie-Video von O’pry, der einen Massimo Dutti-Pullover in seiner Wohnung trägt, zusammen mit einem Beitrag funktionieren, in dem ein posierender O’pry Massimo Dutti von Kopf bis Fuß trägt.
In ähnlicher Weise konnte Ivy Park, eine Activewear-Partnerschaft zwischen Beyoncé und Topshop, sehen, dass die Instagram-Accounts von Topshop und Ivy Park Markeninhalte mit Beyoncé veröffentlichen, während unberührte Clips des Sängers, der in Ivy Park-Kleidung probt, als „Story“ -Clips erscheinen. Wir „sehen“, was Beyoncé, der Darsteller, hinter den Kulissen tut, während wir schätzen, was Beyoncé, der phänomenale Influencer, in einer hochwertigen Modewerbung im Vordergrund steht.
Instagram-Geschichten wie Snapchat-Geschichten verschwinden nach 24 Stunden und verstärken das „exklusive“ Gefühl des Verbrauchers, solche Inhalte anzusehen, unabhängig davon, ob sie von Prominenten, Marken oder von „Mikro-Influencern“ wie Bloggern oder Campus-Persönlichkeiten gepostet wurden.
Laut Systrom war das Ziel, "die Messlatte für das Teilen aller Arten von Fotos und Videos zu senken - und nicht nur die sorgfältig geplanten und sorgfältig nachbearbeiteten Fotos, die für den Service typisch sind". Diese hohe Messlatte für Marken war mit traditioneller Werbung verbunden, die heute von den Verbrauchern weitgehend ignoriert wird.
Mit der jetzt durch Instagram Stories gesenkten Messlatte sind wir bei der Traumplattform eines Vermarkters angekommen. Orchestrierte Anzeigen können Hand in Hand mit überzeugenden „Stories“ -Inhalten aus menschlichem Herzen, Humor und allem dazwischen arbeiten. Es ist die neue Ära des Bio-Marketings.
